Некоторые рекламные форматы ВКонтакте (продвижение товаров, сайтов, лид-форм) переехали в VK Рекламу
Чтобы использовать все привычные и новые рекламные инструменты на площадках VK, подключайтесь к платформе VK Реклама. Переехать на новую платформу и оплачивать продвижение без комиссии помогаем мы, сервис OneSpot.
Как оплатить VK Рекламу через OneSpot →
Реклама в сообществах ВКонтакте отличается от таргетированной рекламы: она размещается не в новостной ленте пользователя, а на странице конкретной группы. Однако такой способ может быть не менее эффективным, чем таргет. В этой статье мы разбираемся, как запускать рекламу в сообществах.
![пример рекламной записи](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc536de8b5b983e03bdb40_WLkxy2CafeP-RnPKCGP7l7ykegCCTz_LotDZTqEiPOfkhIwSLlkEYJ1BMQZdIs0K-ydMAU6YT_3KmqSsilgt5BAqNSUgMEybd4OjnSeDiRzfTEGBiD_fkPn_NdZwJGIlhwWZkeX9.png)
Способы размещения
Есть несколько способов размещения объявлений в сообществах:
- Через администратора. Вы можете напрямую связаться с администратором сообщества ВКонтакте, узнать прайс и отправить свою запись. Такая реклама обойдется вам дешевле, так как не придется платить комиссию. Но у этого варианта есть свои подводные камни. Во-первых, сообщество вам придется выбирать самостоятельно. Для сравнения: маркет-платформа и биржа предлагают вам список групп на основе заданных параметров. Во-вторых, оплачивать рекламу лично администратору небезопасно. Недобросовестный админ может обмануть вас: принять оплату и добавить ваш профиль в черный список. Конечно, о публикации речи уже не будет. Чтобы не нарваться на мошенников, обязательно составляйте договор и отправляйте его на подпись.
- Через биржу. Биржа — это площадка, на которой собраны сообщества для рекламы. Своеобразная база контактов с ценами и статистикой. На многих биржах список групп можно сразу отфильтровать по нужным параметрам. Сейчас официальной биржи в социальной сети нет, и этот способ рекламы подразумевает использование других площадок. Размещая рекламу таким способом, вы заплатите высокую комиссию, но зато сможете выбирать группу из списка сообществ, которым доверяют администраторы биржи.
- Через маркет-платформу. Это официальный способ публикации рекламы в сообществах ВКонтакте. Вы можете задать параметры аудитории, и площадка предложит вам сообщества на выбор. Это ее преимущество над предыдущими вариантами. Публикуя рекламу через администратора, вы ищете сообщество самостоятельно, база бирж ограничена и некоторых сообществ нет в списке. С маркет-платформой ваши средства будут защищены, так как они не перечисляются лично владельцу сообщества, а списываются из виртуального кошелька. Вы сможете разместить любую публикацию, подходящую техническим требованиям — вам не нужно будет переписываться с администратором и согласовывать формат и наполнение. На этапе выбора сообщества можно посмотреть его статистику и решить, подходит ли вам это место размещения. В статистике указаны охваты, активность и демография пользователей.
Сегодня мы подробнее разберем рекламу на маркет-платформе.
Подбор сообществ
Главное в продвижении через маркет-платформу — правильно выбрать сообщество. На страницу должна быть подписана ваша целевая аудитория.
Маркет-платформа ВКонтакте сама предложит вам сообщества для рекламы, после того как вы укажете пол и возраст аудитории, тематику, желаемые охваты и регион.
Маркет покажет вам список групп с количеством подписчиков, охватами и ценами. Те, которые не подходят, можно сразу исключить.
Рядом с названием сообщества есть иконка пиктограммы. Нажав на неё, вы перейдете на страницу со статистикой сообщества. Какая информация есть в этом разделе и чем она вам поможет:
- Пол и возраст подписчиков. Убедитесь, что аудитория действительно вам подходит.
- Обратная связь. Здесь вы можете оценить активность пользователей в сообществе и понять, устроит ли вас такая реакция на рекламу. Чем выше показатели, тем интереснее контент сообщества его участникам. Если охваты высокие, а активность низкая, значит, контент недостаточно вовлекающий и полезный.
- Охват. Этот показатель полезнее, чем количество подписчиков. Именно он показывает, сколько пользователей не просто состоят в сообществе, но и на самом деле видят новости в ленте.
Подготовка объявления
Чтобы рекламная кампания принесла хорошие результаты, нужно правильно подготовить объявление. Можно использовать уже готовую запись (сделать репост из вашей группы) или создать новую публикацию прямо в рекламном кабинете.
![создание рекламного поста вконтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc5471869a162134c2a5dc_o3fS12ZQZ8BXGPmgEpQ06pMfvODYA8JJ1hZW0BZtXRoSA_hlZ_QZJOrojcx4YHULrOJCyEkGUAFsOiwSue5HKAVXksMjPh7EYHnXk8rsxBnn-fbSeHbSm6fb441_htHC8UllkcIt.png)
О правилах ВКонтакте мы подробно писали в статье о модерации рекламы.
Просто опубликовать объявление мало — нужно оформить его так, чтобы запись привлекла внимание пользователей. Вот что важно учесть:
- Текст. Четко пропишите УТП, которое отличает ваш продукт от конкурентов. Задайте себе вопрос: почему пользователь, прочитав пару предложений, должен заинтересоваться вашим товаром? Как показать читателю пользу продукта, если он видит его впервые? Как заставить пользователя, который уже знаком с брендом, по-новому взглянуть на предложение? От привлекательного описания зависит, перейдет человек на посадочную страницу или нет.
Платформа рекомендует ограничить число символов до 280, чтобы текст не сворачивался и лучше воспринимался пользователем. Полный список рекомендаций можно прочитать в справке ВКонтакте.
![реклама с коротким текстом](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc54d2eb8a77534c1b50d3_9nne_uKNOPqzl7IeFWmc8P6SIN0wKuYyV07gr6h8VuACjiTJjOImohu1xYwFMYW8xGIG1OgRepiy6my-lNbAkLkO0qsn1iWLfennjpWQ31UCz-6J45KxSRG1NpHZsCndWoo5fTDs.png)
![реклама с длинным текстом](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc54d2eb8a775ace1b5129_o3vtPp97hEj1GseBJtolsjqAvQyVY_6GBQiaFzhir1TAlNbItX5_b7B5YxeZRJw7Xxk9eMw40dnTdQX0RAxTmOg4PRvf6aIVIpUKFS9GYUBMzIy-Xz5PfXHApnqQtHGUuhft5Ql9.png)
- Изображения и видео. Позаботьтесь о том, чтобы ваш креатив выглядел привлекательно. Если это услуга, то подумайте, какое фото или видео заинтересует клиентов. Если вы используете изображения людей, хорошо, чтобы клиент мог ассоциировать себя с человеком на фото. Старайтесь не загружать очевидно стоковые фотографии — это может оттолкнуть пользователя.
К новой записи можно прикрепить до 10 вложений, а к репосту — только одно.
![креатив с мемом](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc54d27760226431d3f7d3_edIuPT5FlM-_SCC0dKyRbzn3Tk10bHMEOX5OLys3pMvcyHzWQAxLyNqV7FR7I1HT_rinL_U3BA63S-Ho601pqBgS47gobnK_IYTQqakDSmo0jIdqPuWuphS604-duNiA7YceM8BG.png)
![рекламный креатив для вк](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc54d2cc155a09b7d55c7e_hXpVRV3FKCQD8rYLLf3FYOfln72PMRsNIMZAMJukf5Uld592A9s8aUYD6hXYvrrlltb9rOGyl8guul22C0Y1LItJeRbxNyzpJ4CqJ1Z4_svn7_UU7suLoebmaMJ_F8c8WMiU7_jl.png)
- Призыв. Важно правильно выбрать призыв к действию (call to action). Однако не пытайтесь охватить в одной рекламе все ваши предложения. Здорово, если в призыве есть дополнительная мотивация — промокод, скидка, бонус и т.д.
![Call to action в рекламе](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc54d227836cf039961c35_he6hQu47rihlFlxyM238SDzVkSYwmHBQfngIqe1JczvV1A2pRabt_SPTQNtDJa4M86-frfGSjV0Ml5qIED76u19oDNjGvwVayhag0Ujg4ymiqbGc4SaV7mrDjape6nZTEJlnyT72.png)
Оценка эффективности
Оценить кампанию позволяет статистика из соответствующего раздела на маркет-платформе.
![Результаты рекламы вконтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc54d2869a16b3dec2a5e6_Bnyvpe_ucO85JUB9zXCdcQwHHJ7RcqbMNcqiU3XnUnCKT_aU1q7ZvMcBj4yvP_5LgffdBr9nJt5_CMF-ts6mErVcCMx68ZMewCh9ruhmaBNZNQGi9-eO0qCtxpb4qTlDOKa73OCu.png)
В этом разделе вы увидите два графика, на которых отмечены переходы по ссылкам и потраченный бюджет. Также здесь собраны охват подписчиков, количество переходов по ссылке, лайков, репостов, комментариев, вступлений в группу (если вы рекламировали другое сообщество), жалоб на публикацию, пользователей, скрывших объявление. Ниже вы увидите пол и возраст охваченной аудитории.
Как оценить результаты? Четкой инструкции нет. Посмотрите критерии и решите, соответствует ли кампания вашим ожиданиям. Есть несколько параметров, по которым можно оценить поведение пользователей:
- Охваты и показатели активности высокие, но переходов по ссылкам мало. Скорее всего, ваша публикация вызывает интерес у пользователей, они вовлекаются в обсуждение, но объявление недостаточно привлекательно. Возможно, вам стоит придумать другой подход, поменять креатив или призыв к действию.
- Охваты высокие, но переходов по ссылкам и активных действий мало. Участники сообщества смотрят вашу рекламу, но продукт для них неактуален. Проанализируйте, действительно ли вы показываете товар с выгодной стороны и есть ли в этом сообществе ваша целевая аудитория.
- Охваты и переходы по ссылкам высокие, но лидов и подписок нет. Это значит, что рекламное объявление работает правильно и проблема в посадочной странице, описании продукта на сайте или рекламируемом сообществе ВКонтакте. Подумайте, что может быть не так с этим этапом воронки.
- Охваты низкие, активности и переходов нет. Скорее всего, дело в сообществе. Или оно медленно умирает и читатели страницы уже неактивные, или сообщество подобрано неправильно.
- Охваты высокие, пользователи ведут себя активно, есть переходы по ссылкам и лиды. Поздравляем, вы все делаете правильно!
Сколько стоит реклама в сообществах
Стоимость размещения зависит от количества подписчиков, охватов, активности пользователей. Основной показатель, за который платит рекламодатель — охват. На маркет-платформе цены указаны в списке сообществ. Чем больше целевая аудитория в группе, тем выше стоимость за 1000 показов.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.webp)
Предыдущий пост
Следующий пост
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Еще по этой теме