ВКонтакте
Базовые настройки
Кампании и объявления
Начинающим
FAQ

Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе

ID
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе OneSpot
OneSpot One
Некоторые рекламные форматы ВКонтакте (продвижение товаров, сайтов, лид-форм) переехали в VK Рекламу
Чтобы использовать все привычные и новые рекламные инструменты на площадках VK, подключайтесь к платформе VK Реклама. Переехать на новую платформу и оплачивать продвижение без комиссии помогаем мы, сервис OneSpot.
Как оплатить VK Рекламу через OneSpot →

Реклама в сообществах ВКонтакте отличается от таргетированной рекламы: она размещается не в новостной ленте пользователя, а на странице конкретной группы. Однако такой способ может быть не менее эффективным, чем таргет. В этой статье мы разбираемся, как запускать рекламу в сообществах.

пример рекламной записи
Визуально объявление отличается от обычной записи только пометкой о рекламе

Способы размещения

Есть несколько способов размещения объявлений в сообществах:

  1. Через администратора. Вы можете напрямую связаться с администратором сообщества ВКонтакте, узнать прайс и отправить свою запись. Такая реклама обойдется вам дешевле, так как не придется платить комиссию. Но у этого варианта есть свои подводные камни. Во-первых, сообщество вам придется выбирать самостоятельно. Для сравнения: маркет-платформа и биржа предлагают вам список групп на основе заданных параметров. Во-вторых, оплачивать рекламу лично администратору небезопасно. Недобросовестный админ может обмануть вас: принять оплату и добавить ваш профиль в черный список. Конечно, о публикации речи уже не будет. Чтобы не нарваться на мошенников, обязательно составляйте договор и отправляйте его на подпись.
  1. Через биржу. Биржа — это площадка, на которой собраны сообщества для рекламы. Своеобразная база контактов с ценами и статистикой. На многих биржах список групп можно сразу отфильтровать по нужным параметрам. Сейчас официальной биржи в социальной сети нет, и этот способ рекламы подразумевает использование других площадок. Размещая рекламу таким способом, вы заплатите высокую комиссию, но зато сможете выбирать группу из списка сообществ, которым доверяют администраторы биржи.
  2. Через маркет-платформу. Это официальный способ публикации рекламы в сообществах ВКонтакте. Вы можете задать параметры аудитории, и площадка предложит вам сообщества на выбор. Это ее преимущество над предыдущими вариантами. Публикуя рекламу через администратора, вы ищете сообщество самостоятельно, база бирж ограничена и некоторых сообществ нет в списке. С маркет-платформой ваши средства будут защищены, так как они не перечисляются лично владельцу сообщества, а списываются из виртуального кошелька. Вы сможете разместить любую публикацию, подходящую техническим требованиям — вам не нужно будет переписываться с администратором и согласовывать формат и наполнение. На этапе выбора сообщества можно посмотреть его статистику и решить, подходит ли вам это место размещения. В статистике указаны охваты, активность и демография пользователей.

Сегодня мы подробнее разберем рекламу на маркет-платформе.

Подбор сообществ

Главное в продвижении через маркет-платформу — правильно выбрать сообщество. На страницу должна быть подписана ваша целевая аудитория.

Пример

Вы собираетесь рекламировать курс по правильному питанию. Допустим, ваша целевая аудитория — женщины 25-50 лет, ведут здоровый образ жизни, занимаются спортом.

Сообщества, которые вряд ли подойдут для рекламы: страница, посвященная рок-музыке; сообщество участников фестиваля исторической реконструкции; страница благотворительного фонда.

Возможно, в них есть представители вашей целевой аудитории, но не в большом количестве. Зачем рисковать бюджетом, если можно выбрать сообщество более точно?

Более подходящие сообщества для рекламы: группа с ПП-рецептами; сообщество, посвященное здоровому образу жизни; страница о спорте для начинающих.

Маркет-платформа ВКонтакте сама предложит вам сообщества для рекламы, после того как вы укажете пол и возраст аудитории, тематику, желаемые охваты и регион.

Маркет покажет вам список групп с количеством подписчиков, охватами и ценами. Те, которые не подходят, можно сразу исключить.

Рядом с названием сообщества есть иконка пиктограммы. Нажав на неё, вы перейдете на страницу со статистикой сообщества. Какая информация есть в этом разделе и чем она вам поможет:

  • Пол и возраст подписчиков. Убедитесь, что аудитория действительно вам подходит.
  • Обратная связь. Здесь вы можете оценить активность пользователей в сообществе и понять, устроит ли вас такая реакция на рекламу. Чем выше показатели, тем интереснее контент сообщества его участникам. Если охваты высокие, а активность низкая, значит, контент недостаточно вовлекающий и полезный.
  • Охват. Этот показатель полезнее, чем количество подписчиков. Именно он показывает, сколько пользователей не просто состоят в сообществе, но и на самом деле видят новости в ленте.
Важно! Обращайте внимание не только на статистику, но и на частоту публикации рекламных записей. Если рекламы много, то на новое объявление пользователь может не обратить внимание.

Подготовка объявления

Чтобы рекламная кампания принесла хорошие результаты, нужно правильно подготовить объявление. Можно использовать уже готовую запись (сделать репост из вашей группы) или создать новую публикацию прямо в рекламном кабинете.

создание рекламного поста вконтакте
Выбор типа рекламной записи
Важно! Перед подготовкой объявления ознакомьтесь с техническими требованиями. Реклама некоторых продуктов имеет свои нюансы, а определенные товары (например, азартные игры и оружие) запрещено рекламировать ВКонтакте. Будет очень неприятно подготовить целую рекламную кампанию, потратить время и деньги, а потом узнать, что ваш продукт запрещен к рекламе. Технические требования к репосту и к новой записи немного различаются. Посмотрите, как нужно оформить публикацию именно в вашем случае.

О правилах ВКонтакте мы подробно писали в статье о модерации рекламы.

Просто опубликовать объявление мало — нужно оформить его так, чтобы запись привлекла внимание пользователей. Вот что важно учесть:

  • Текст. Четко пропишите УТП, которое отличает ваш продукт от конкурентов. Задайте себе вопрос: почему пользователь, прочитав пару предложений, должен заинтересоваться вашим товаром? Как показать читателю пользу продукта, если он видит его впервые? Как заставить пользователя, который уже знаком с брендом, по-новому взглянуть на предложение? От привлекательного описания зависит, перейдет человек на посадочную страницу или нет.

Платформа рекомендует ограничить число символов до 280, чтобы текст не сворачивался и лучше воспринимался пользователем. Полный список рекомендаций можно прочитать в справке ВКонтакте.

реклама с коротким текстом
Рекламная запись с кратким описанием
реклама с длинным текстом
Запись со свернутым текстом — чтобы прочитать всё объявление, нужно нажать «Показать полностью»
  • Изображения и видео. Позаботьтесь о том, чтобы ваш креатив выглядел привлекательно. Если это услуга, то подумайте, какое фото или видео заинтересует клиентов. Если вы используете изображения людей, хорошо, чтобы клиент мог ассоциировать себя с человеком на фото. Старайтесь не загружать очевидно стоковые фотографии — это может оттолкнуть пользователя.

К новой записи можно прикрепить до 10 вложений, а к репосту — только одно.

креатив с мемом
В этой рекламе использовали мем для вовлечения в контент
рекламный креатив для вк
Здесь на креативе сразу указали условия акции
  • Призыв. Важно правильно выбрать призыв к действию (call to action). Однако не пытайтесь охватить в одной рекламе все ваши предложения. Здорово, если в призыве есть дополнительная мотивация — промокод, скидка, бонус и т.д.
Call to action в рекламе
В конце рекламной записи добавили выгодное предложение и кнопку: пользователь понимает, что нужно связаться с рекламодателем, чтобы получить приз

Оценка эффективности

Оценить кампанию позволяет статистика из соответствующего раздела на маркет-платформе.

 Результаты рекламы вконтакте
Параметры статистики в рекламном кабинете

В этом разделе вы увидите два графика, на которых отмечены переходы по ссылкам и потраченный бюджет. Также здесь собраны охват подписчиков, количество переходов по ссылке, лайков, репостов, комментариев, вступлений в группу (если вы рекламировали другое сообщество), жалоб на публикацию, пользователей, скрывших объявление. Ниже вы увидите пол и возраст охваченной аудитории.

Как оценить результаты? Четкой инструкции нет. Посмотрите критерии и решите, соответствует ли кампания вашим ожиданиям. Есть несколько параметров, по которым можно оценить поведение пользователей:

  • Охваты и показатели активности высокие, но переходов по ссылкам мало. Скорее всего, ваша публикация вызывает интерес у пользователей, они вовлекаются в обсуждение, но объявление недостаточно привлекательно. Возможно, вам стоит придумать другой подход, поменять креатив или призыв к действию.
  • Охваты высокие, но переходов по ссылкам и активных действий мало. Участники сообщества смотрят вашу рекламу, но продукт для них неактуален. Проанализируйте, действительно ли вы показываете товар с выгодной стороны и есть ли в этом сообществе ваша целевая аудитория.
  • Охваты и переходы по ссылкам высокие, но лидов и подписок нет. Это значит, что рекламное объявление работает правильно и проблема в посадочной странице, описании продукта на сайте или рекламируемом сообществе ВКонтакте. Подумайте, что может быть не так с этим этапом воронки.
  • Охваты низкие, активности и переходов нет. Скорее всего, дело в сообществе. Или оно медленно умирает и читатели страницы уже неактивные, или сообщество подобрано неправильно.
  • Охваты высокие, пользователи ведут себя активно, есть переходы по ссылкам и лиды. Поздравляем, вы все делаете правильно!

Сколько стоит реклама в сообществах

Стоимость размещения зависит от количества подписчиков, охватов, активности пользователей. Основной показатель, за который платит рекламодатель — охват. На маркет-платформе цены указаны в списке сообществ. Чем больше целевая аудитория в группе, тем выше стоимость за 1000 показов.

Перед созданием рекламного объявления нужно пополнить кошелек минимум на 150 рублей, иначе платформа не пропустит объявление на модерацию.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер