ВКонтакте
Базовые настройки
Кампании и объявления
Начинающим
FAQ

Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе

ID
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе OneSpot
OneSpot One

Реклама в сообществах ВКонтакте отличается от таргетированной рекламы: она размещается не в новостной ленте пользователя, а на странице конкретной группы. Однако такой способ может быть не менее эффективным, чем таргет. В этой статье мы разбираемся, как запускать рекламу в сообществах.

пример рекламной записи
Визуально объявление отличается от обычной записи только пометкой о рекламе
	Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Способы размещения

Есть несколько способов размещения объявлений в сообществах:

  1. Через администратора. Вы можете напрямую связаться с администратором сообщества ВКонтакте, узнать прайс и отправить свою запись. Такая реклама обойдется вам дешевле, так как не придется платить комиссию. Но у этого варианта есть свои подводные камни. Во-первых, сообщество вам придется выбирать самостоятельно. Для сравнения: маркет-платформа и биржа предлагают вам список групп на основе заданных параметров. Во-вторых, оплачивать рекламу лично администратору небезопасно. Недобросовестный админ может обмануть вас: принять оплату и добавить ваш профиль в черный список. Конечно, о публикации речи уже не будет. Чтобы не нарваться на мошенников, обязательно составляйте договор и отправляйте его на подпись.
  1. Через биржу. Биржа — это площадка, на которой собраны сообщества для рекламы. Своеобразная база контактов с ценами и статистикой. На многих биржах список групп можно сразу отфильтровать по нужным параметрам. Сейчас официальной биржи в социальной сети нет, и этот способ рекламы подразумевает использование других площадок. Размещая рекламу таким способом, вы заплатите высокую комиссию, но зато сможете выбирать группу из списка сообществ, которым доверяют администраторы биржи.
  2. Через маркет-платформу. Это официальный способ публикации рекламы в сообществах ВКонтакте. Вы можете задать параметры аудитории, и площадка предложит вам сообщества на выбор. Это ее преимущество над предыдущими вариантами. Публикуя рекламу через администратора, вы ищете сообщество самостоятельно, база бирж ограничена и некоторых сообществ нет в списке. С маркет-платформой ваши средства будут защищены, так как они не перечисляются лично владельцу сообщества, а списываются из виртуального кошелька. Вы сможете разместить любую публикацию, подходящую техническим требованиям — вам не нужно будет переписываться с администратором и согласовывать формат и наполнение. На этапе выбора сообщества можно посмотреть его статистику и решить, подходит ли вам это место размещения. В статистике указаны охваты, активность и демография пользователей.

Сегодня мы подробнее разберем рекламу на маркет-платформе.

Подбор сообществ

Главное в продвижении через маркет-платформу — правильно выбрать сообщество. На страницу должна быть подписана ваша целевая аудитория.

Пример

Вы собираетесь рекламировать курс по правильному питанию. Допустим, ваша целевая аудитория — женщины 25-50 лет, ведут здоровый образ жизни, занимаются спортом.

Сообщества, которые вряд ли подойдут для рекламы: страница, посвященная рок-музыке; сообщество участников фестиваля исторической реконструкции; страница благотворительного фонда.

Возможно, в них есть представители вашей целевой аудитории, но не в большом количестве. Зачем рисковать бюджетом, если можно выбрать сообщество более точно?

Более подходящие сообщества для рекламы: группа с ПП-рецептами; сообщество, посвященное здоровому образу жизни; страница о спорте для начинающих.

Маркет-платформа ВКонтакте сама предложит вам сообщества для рекламы, после того как вы укажете пол и возраст аудитории, тематику, желаемые охваты и регион.

Маркет покажет вам список групп с количеством подписчиков, охватами и ценами. Те, которые не подходят, можно сразу исключить.

Рядом с названием сообщества есть иконка пиктограммы. Нажав на неё, вы перейдете на страницу со статистикой сообщества. Какая информация есть в этом разделе и чем она вам поможет:

  • Пол и возраст подписчиков. Убедитесь, что аудитория действительно вам подходит.
  • Обратная связь. Здесь вы можете оценить активность пользователей в сообществе и понять, устроит ли вас такая реакция на рекламу. Чем выше показатели, тем интереснее контент сообщества его участникам. Если охваты высокие, а активность низкая, значит, контент недостаточно вовлекающий и полезный.
  • Охват. Этот показатель полезнее, чем количество подписчиков. Именно он показывает, сколько пользователей не просто состоят в сообществе, но и на самом деле видят новости в ленте.
Важно! Обращайте внимание не только на статистику, но и на частоту публикации рекламных записей. Если рекламы много, то на новое объявление пользователь может не обратить внимание.

Подготовка объявления

Чтобы рекламная кампания принесла хорошие результаты, нужно правильно подготовить объявление. Можно использовать уже готовую запись (сделать репост из вашей группы) или создать новую публикацию прямо в рекламном кабинете.

создание рекламного поста вконтакте
Выбор типа рекламной записи
Важно! Перед подготовкой объявления ознакомьтесь с техническими требованиями. Реклама некоторых продуктов имеет свои нюансы, а определенные товары (например, азартные игры и оружие) запрещено рекламировать ВКонтакте. Будет очень неприятно подготовить целую рекламную кампанию, потратить время и деньги, а потом узнать, что ваш продукт запрещен к рекламе. Технические требования к репосту и к новой записи немного различаются. Посмотрите, как нужно оформить публикацию именно в вашем случае.

О правилах ВКонтакте мы подробно писали в статье о модерации рекламы.

Просто опубликовать объявление мало — нужно оформить его так, чтобы запись привлекла внимание пользователей. Вот что важно учесть:

  • Текст. Четко пропишите УТП, которое отличает ваш продукт от конкурентов. Задайте себе вопрос: почему пользователь, прочитав пару предложений, должен заинтересоваться вашим товаром? Как показать читателю пользу продукта, если он видит его впервые? Как заставить пользователя, который уже знаком с брендом, по-новому взглянуть на предложение? От привлекательного описания зависит, перейдет человек на посадочную страницу или нет.

Платформа рекомендует ограничить число символов до 280, чтобы текст не сворачивался и лучше воспринимался пользователем. Полный список рекомендаций можно прочитать в справке ВКонтакте.

реклама с коротким текстом
Рекламная запись с кратким описанием
реклама с длинным текстом
Запись со свернутым текстом — чтобы прочитать всё объявление, нужно нажать «Показать полностью»
  • Изображения и видео. Позаботьтесь о том, чтобы ваш креатив выглядел привлекательно. Если это услуга, то подумайте, какое фото или видео заинтересует клиентов. Если вы используете изображения людей, хорошо, чтобы клиент мог ассоциировать себя с человеком на фото. Старайтесь не загружать очевидно стоковые фотографии — это может оттолкнуть пользователя.

К новой записи можно прикрепить до 10 вложений, а к репосту — только одно.

креатив с мемом
В этой рекламе использовали мем для вовлечения в контент
рекламный креатив для вк
Здесь на креативе сразу указали условия акции
  • Призыв. Важно правильно выбрать призыв к действию (call to action). Однако не пытайтесь охватить в одной рекламе все ваши предложения. Здорово, если в призыве есть дополнительная мотивация — промокод, скидка, бонус и т.д.
Call to action в рекламе
В конце рекламной записи добавили выгодное предложение и кнопку: пользователь понимает, что нужно связаться с рекламодателем, чтобы получить приз

Оценка эффективности

Оценить кампанию позволяет статистика из соответствующего раздела на маркет-платформе.

 Результаты рекламы вконтакте
Параметры статистики в рекламном кабинете

В этом разделе вы увидите два графика, на которых отмечены переходы по ссылкам и потраченный бюджет. Также здесь собраны охват подписчиков, количество переходов по ссылке, лайков, репостов, комментариев, вступлений в группу (если вы рекламировали другое сообщество), жалоб на публикацию, пользователей, скрывших объявление. Ниже вы увидите пол и возраст охваченной аудитории.

Как оценить результаты? Четкой инструкции нет. Посмотрите критерии и решите, соответствует ли кампания вашим ожиданиям. Есть несколько параметров, по которым можно оценить поведение пользователей:

  • Охваты и показатели активности высокие, но переходов по ссылкам мало. Скорее всего, ваша публикация вызывает интерес у пользователей, они вовлекаются в обсуждение, но объявление недостаточно привлекательно. Возможно, вам стоит придумать другой подход, поменять креатив или призыв к действию.
  • Охваты высокие, но переходов по ссылкам и активных действий мало. Участники сообщества смотрят вашу рекламу, но продукт для них неактуален. Проанализируйте, действительно ли вы показываете товар с выгодной стороны и есть ли в этом сообществе ваша целевая аудитория.
  • Охваты и переходы по ссылкам высокие, но лидов и подписок нет. Это значит, что рекламное объявление работает правильно и проблема в посадочной странице, описании продукта на сайте или рекламируемом сообществе ВКонтакте. Подумайте, что может быть не так с этим этапом воронки.
  • Охваты низкие, активности и переходов нет. Скорее всего, дело в сообществе. Или оно медленно умирает и читатели страницы уже неактивные, или сообщество подобрано неправильно.
  • Охваты высокие, пользователи ведут себя активно, есть переходы по ссылкам и лиды. Поздравляем, вы все делаете правильно!
Знаем, рекламодателям сейчас непросто! Aitarget One - ваша выручай-платформа для оплаты  рекламы. Распределяйте средства между площадками в 2 клика, получайте кешбэк и закрывающие документы

Сколько стоит реклама в сообществах

Стоимость размещения зависит от количества подписчиков, охватов, активности пользователей. Основной показатель, за который платит рекламодатель — охват. На маркет-платформе цены указаны в списке сообществ. Чем больше целевая аудитория в группе, тем выше стоимость за 1000 показов.

Перед созданием рекламного объявления нужно пополнить кошелек минимум на 150 рублей, иначе платформа не пропустит объявление на модерацию.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
ВКонтакте
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
ВКонтакте
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
ВКонтакте
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
ВКонтакте
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
ВКонтакте
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
ВКонтакте
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
ВКонтакте
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
ВКонтакте
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
ВКонтакте
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
ВКонтакте
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
ВКонтакте
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
ВКонтакте
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер