Telegram
Кейсы
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Креатив
Интернет-магазину
Результаты и аналитика

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30% OneSpot
OneSpot One

Telegram Ads — это официальная реклама в мессенджере Telegram. Объявления выглядят как текстовые сообщения под постами в каналах, на которые подписано более 1000 пользователей. Площадка активно развивается, появляются новые опции, которые позволяют бизнесам находить свою аудиторию, привлекать клиентов и увеличивать продажи.

Рекламу в Telegram Ads удобно оплачивать через посредников. Например, через OneSpot минимальный бюджет для входа на площадку будет не 2 млн евро (как при самостоятельном подключении), а 1500 евро. Кроме того, сервис упрощает рутинные операции (маркировку рекламы, сбор статистики, подготовку документов), помогает с прохождением модерации и начисляет кэшбэк.

В статье поделимся кейсом по продвижению товарного бизнеса через Telegram Ads одного из клиентов OneSpot — основателя бюро по привлечению трафика ads-telegram.pro Алексея Пестова.

Где товарному бизнесу искать клиентов

После блокировки в России некоторых социальных сетей многие бизнесы лишились возможности привлекать клиентов через привычные каналы. В такой ситуации оказался и мебельный интернет-магазин iModern. Раньше компания использовала две рекламные площадки.

  1. Яндекс Директ. Контекстная реклама приводила готовых к приобретению мебели покупателей.
Контекстная реклама iModern в Яндекс Директ
Контекстная реклама iModern в Яндекс Директ
  1. Заблокированную соцсеть. Таргетированная реклама привлекала подписчиков и заявки, а инструменты контент-маркетинга позволяли прогревать холодную и теплую аудиторию до покупки.

После блокировки соцсети компания стала искать альтернативные площадки для работы с потенциальными клиентами. Поскольку целевая аудитория активно пользуется Telegram, для продвижения выбрали этот мессенджер. Компания запустила Telegram-канал с советами от дизайнеров, подборками мебели, лайфхаками по обустройству пространства и акциями магазина.

Часть подписчиков (около 2000) перешли в Telegram-канал из запрещенной соцсети. Однако затем рост канала остановился. Компания обратилась в бюро ads-telegram.pro Алексея, чтобы привлечь новую аудиторию с помощью Telegram Ads.

Подготовка к запуску рекламы в Telegram Ads: пошагово

Главной задачей компании был рост продаж в интернет-магазине. Чтобы ее решить, нужно было охватить большую аудиторию и увеличить количество целевых подписчиков в Telegram-канале.

Что сделали?

  1. Изучили конкурентов

В первую очередь команда Алексея собрала полный список конкурентов iModern. Изучили другие интернет-магазины мебели и Telegram-каналы (по каталогу TGStat).

  1. Составили список Telegram-каналов для размещения рекламы

В Telegram Ads можно настраивать рекламу по аудитории или каналам, в которых будут показываться объявления. Перед запуском кампании для iModern маркетологи составили список из 120+ каналов, которые могли читать потенциальные покупатели. Среди них были следующие.

  • Каналы других мебельных магазинов (одно из преимуществ Telegram Ads — это возможность продвигать свой бизнес в каналах конкурентов).
  • Каналы смежных бизнесов: производителей плитки, красок, магазинов товаров для строительства и ремонта, товаров для дома, каналы о ремонте и дизайне.

Оказалось, что многие магазины и производители мебели до сих пор не зашли в Telegram, поэтому список получился относительно небольшим. Из этого маркетологи сделали вывод, что конкуренция в этой тематике в Telegram Ads пока остается на невысоком уровне.

  1. Продумали воронку продаж

На тот момент, когда бюро Алексея запускало рекламу для iModern, в Telegram Ads нельзя было рекламировать сторонние сайты (эта возможность появилась в августе 2023 года). В объявление можно было добавить ссылку на бот, канал или конкретный пост в канале.

Поэтому маркетологи продумали воронку, когда реклама вела пользователей в канал iModern. В закрепленном посте и во всех публикациях с товарами были ссылки на карточки в каталоге интернет-магазина. С помощью вшитых в ссылки UTM-меток можно было отследить, откуда пришли люди, которые сделали заказ.

Также люди могли оставить заявку на покупку в комментариях. С такими клиентами связывались менеджеры.

  1. Подключили Telegram Ads к OneSpot и пополнили бюджет

Рекламу в Telegram Ads можно оплачивать двумя способами:

  1. Напрямую в Telegram — от 2 млн евро (из них 1 млн — рекламный бюджет, а 1 млн — депозит, который возвращается только если годовые расходы на рекламу превышают 10 млн евро).
  2. Через посредника — с комиссией (по данным на декабрь 2023-го средняя комиссия по рынку — 20%) и сниженным бюджетом для входа (обычно от 1500 евро).

OneSpot — один из таких посредников, сервис для оплаты рекламы. Кроме Telegram Ads можно оплачивать рекламу на 6 других крупных площадках (ВКонтакте и VK Реклама, MyTarget, Avito, Яндекс Директ и Бизнес) и получать кэшбэк.

Минимальный платеж для входа в Telegram Ads в декабре 2023 года составляет 1500 евро, повторные пополнения — от 150 евро. Служба поддержки помогает создать рекламный кабинет и зачислить рекламный бюджет на баланс, после чего можно создавать креативы и начинать показы.

  1. Прошли предварительную модерацию

Одна из сложностей, с которыми бизнес может столкнуться при запуске рекламы в Telegram Ads, это прохождение модерации. У площадки есть правила, которым должны соответствовать:

  • рекламируемый канал, бот или сайт;
  • контент в канале, боте или на сайте;
  • само рекламное объявление.
Запрещенные тематики в Telegram Ads
Это не полный список запрещенных тематик. Все требования можно посмотреть в правилах площадки

В OneSpot есть предварительная модерация. Когда к сервису подключается клиент, который хочет продвигаться в Telegram Ads, служба поддержки заранее проверяет, соответствует ли его Telegram-канал требованиям площадки.

В этом кейсе OneSpot также заранее проверили канал iModern. Было важно, чтобы в нем:

  • не было запрещенного контента;
  • регулярно публиковались качественные материалы.

Как придумать эффективные креативы для Telegram Ads

В тексте объявления в Telegram Ads может быть не больше 160 символов. Рекламная политика площадки запрещает использовать призывы к действию (например, «купите», «подпишитесь»), выделять текст (например, БОЛЬШИМИ БУКВАМИ или п р о б е л а м и) или напрямую обращаться к аудитории (например, «вы делаете ремонт?»).

Поэтому при составлении креативов важно тщательно подбирать формулировки: они должны привлекать внимание аудитории и побуждать кликнуть по ссылке, но при этом соответствовать правилам. OneSpot помог с решением и этой задачи — на старте сервис дарит клиентам 10 креативов, а при дальнейшем сотрудничестве помогает проходить модерацию.

При продвижении канала iModern маркетологи использовали такие приемы.

  1. Заход через боли аудитории: трудности с ремонтом, переездом, маленькое пространство квартиры.
Креатив с заходом через боли аудитории
  1. Отсылки к ушедшим брендам.
Креативы с предложением альтернативы ушедшим брендам
  1. Новости об актуальных акциях и скидках.
  2. Указания на выгоду, которую получит читатель.

Всего было запущено более 50 вариантов объявлений в 120+ каналах.

Результаты продвижения в Telegram Ads

За полгода продвижения канал мебельного магазина iModern прирос и в подписчиках, и в количестве заказов.

Результаты продвижения в Telegram Ads
Итоги работы бюро Ads Telegram Pro и OneSpot

Выводы

  • Telegram Ads можно эффективно использовать для продвижения товарного бизнеса. Многие бренды только начинают вести Telegram-каналы и ещё не разобрались с официальной рекламой, поэтому конкуренция по большинству ниш пока не высокая.
  • Для продвижения товарного бизнеса подойдет связка Telegram-канал + ссылки на сайт. Качественный контент в канале поможет прогреть аудиторию и конвертировать подписчиков в покупателей.
  • Реклама в Telegram Ads позволяет повысить узнаваемость бренда и увеличить количество заказов. Площадка актуальна не только для e-com и ритейла, но и для экспертов (например, врачей, агентов по недвижимости) и Telegram-native бизнесов (каналов с городскими новостями, вакансиями и т. п.).

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер