Маркетинг в целом
Лайфхаки
Кампании и объявления
Начинающим

Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений

ID
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений OneSpot
OneSpot One

Что дает правильный и грамотно составленный текст для рекламного объявления?

Представьте себя обычным пользователем. Вы открываете в поисковик, пишете запрос, например: «купить гвозди садху москва недорого» и за доли секунд принимаете решение, будете переходить по рекламной ссылке или нет.

Кстати, это true story: на просмотр заголовков одной веб-страницы и принятие решения, стоит ли читать дальше, уходит не более нескольких секунд. Текст объявления должен привлекать пользователей на сайт, повышать показатель качества объявлений и снижать цену клика.

Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет

Оплата интернет-рекламы с кэшбэком и аналитика результатов в одном окне — на платформе OneSpot

Зарегистрироваться
OneSpot

Шаг 1: Определяем особенности своего продукта

Объявление должно отвечать на вопросы пользователя: почему именно этот товар я должен купить? что в нем такого особенного?

В отдельном документе выпишите, на какую целевую аудиторию ориентируетесь, какие ее боли можете закрыть и на какие будете направлять рекламное сообщение, а также что уникального в вашем товаре и чем он отличается от предложений конкурентов.

Как формулировать конкурентное преимущество?

Используйте тезисы, которые вы можете подкрепить фактами: цена, условия доставки, клиенты, особая технология.

НЕТ ДА
Отличное/высокое качество Факты, которые подтверждают это высокое качество. Противоударный корпус, гарантия на 10 лет, материал, который использует NASA
Гарантии Какие гарантии и на какой срок. Пожизненная гарантия, обмен товара в течение года, гарантийное обслуживание
Низкие цены Конкретная стоимость, скидка, бесплатная доставка
Индивидуальный подход Персональный менеджер, поддержка в чате 24/7, бесплатный трансфер

Шаг 2: Пишем варианты заголовков

Заголовок — половина успеха. Именно он помогает решить, будут читать ваш текст или нет. В Google Ads (рекламная площадка недоступна в РФ) можно использовать максимум три заголовка, на которые можно потратить 30 символов с пробелами. Сверяйтесь с редакционными требованиями.

У объявлений на Яндекс.Директ два заголовка — один до 56 символов (с пробелами и знаками препинания), второй — до 30 символов в соответствии с требованиями площадки.

Как написать хороший заголовок:

  • Правило 50/50: половину времени, которое потребуется на написание текста, лучше потратить на написание заголовка.
  • Напишите 30 вариантов заголовков и выберите те варианты, которые кажется лучшими.
  • Используйте ключевую фразу, это помогает увеличить кликабельность.

Хороший заголовок:

Костюмы для вашей собаки. Доставка в день заказа!

Здесь есть ключевой запрос «костюмы для собаки» и конкретное преимущество: быстрая доставка прямо в тот день, когда вы сделали заказ.

Некачественный заголовок:

Купить костюм для собаки. Недорого.

Кажется, что здесь в заголовке также есть ключ и преимущество, но давайте посмотрим внимательнее — формулировка звучит неестественно, а «недорого» не дает никакого понимания ценового сегмента. Можно написать, например: «Костюмы для собак до 1000 рублей».

Шаг 3: Пишем текст объявления, используя преимущества, ключи и CTA

Точный и полезный.

В онлайн-пространстве нет времени на «воду», сложносочиненные мысли и пространные описания. Особенно, когда символов ограниченное количество:

  • Google Ads (рекламная площадка недоступна в РФ) — два описания по 90 символов и две ссылки, где можно использовать по 15 символов;
  • В Яндекс.Директ можно написать основной текст, используя 81 символ с пробелами и до 15 знаков препинания. Ссылки могут быть до 20 знаков без учета домена. Полный перечень требований — в справке площадки.

Помним о высокой конкуренции за внимание.

Мы говорим не только о прямых конкурентах, чьи объявления появляются рядом с вашими, но и об отвлекающих факторах. Даже когда человек ищет что-то в поисковике, он отвлекается на пуши мобильных приложений и мессенджеры. В онлайн-коммуникации бренды соперничают не только друг с другом, но и нашими повседневными делами и вторым экраном.

Чтобы зацепить внимание юзера, воспользуйтесь формулой: запрос пользователя + преимущества товара + CTA.

Преимущества могут быть как товара, так и компании. Но важно понимать, что лучше всего работает акцент именно на производителе.

Почему? Вы описали товар или услугу, заинтересовали клиента, но он может найти других поставщиков, которые предложат меньшую стоимость или удобные условия доставки.

пример контекстной рекламы с описанием преимуществ компании
Пример преимуществ компании в тексте объявления: скидки юр.лицам, скидка при заказе от 5 шт.
пример контекстной рекламы с описанием преимуществ компании
Пример преимуществ компании в тексте объявления: гарантия, сертификаты соответствия.

CTA — call to action — нужен в любом объявлении, ведь реклама требует что-то сделать. Кликнуть, подписаться, войти, скачать, узнать, заказать, купить. Поэтому объявление — всегда про действие, которое должен совершить пользователь после прочтения текста. CTA лучше формулировать в повелительном наклонении (купите, напишите, закажите) и в самом тексте не задавать вопросов, а отвечать на них.

Как использовать ключевые фразы:

  • Достаточно одной фразы в заголовке;
  • Фразы должны иметь прямое отношение к тематике объявления;
  • Не используйте общие ключи, обязательно уточняйте для пользователя, какой товар или услугу вы продвигаете. Не просто «скидка», а «скидка на санки в Москве»;
  • В Google (рекламная площадка недоступна в РФ) можно воспользоваться расширенной функцией «Вставка ключевых слов», которая позволяет динамически добавлять в текст ключевые слова, что делает рекламу более релевантной. Изучить функцию можно в справке Google Ads

Что точно работает?

  • Можно повысить CTR, если включить ключевую фразу в заголовок и основной текст объявления;
  • Указывайте цену на товар в тексте — это увеличит конверсию за счет того, что пользователи, которых не устраивает стоимость, не будут кликать по ссылке;
  • Используйте дополнительные ссылки в Google Ads (недоступно в РФ). Этот инструмент добавляет одну-две дополнительных строки в объявление и привлекает внимание.
Пример использования дополнительных ссылок

Как не надо: какие объявления не пройдут модерацию

Нельзя:

  • Допускать грамматические или орфографические ошибки, например «цветы лучшие москва» или «бесплатная доставка, шкафы Архангельск»
  • Использовать знаки препинания не по назначению: Вот!!! так *** точно __ не н@до
  • Делать «забор» из букв, То ЕсТь ПиСаТь ВоТ ТаК или в о т т а к т о ж е н е т
  • Использовать номер телефона в объявлении: «Бесплатная доставка суши +7 918 88 10»

Чек-лист на проверку текста

  1. Заголовок и сам текст соответствует длине объявления;
  2. Указано УТП и преимущества товара. Преимущества описаны фактами, а не просто эпитетами;
  3. В объявлении есть CTA;
  4. Вы используете стимулирующие пользователя слова: «акция», «бесплатная доставка», «подарок каждому» или «бонусы». Но только с условием того, что вы действительно предоставляете то, что указали;
  5. В визитке указаны контакты компании — номер телефона и адрес компании, если вы предоставляете услуги офлайн;
  6. Вы создали 3-5 вариантов объявления. Чтобы получить высокую конверсию, нужно тестировать разные форматы и подходы.

Помните, что после запуска рекламной кампании работа только начинается, важно анализировать результаты и отключать объявления с низкой конверсией.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплачивайте диджитал-рекламу через OneSpot — с бонусами!
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер