Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция

4 марта Google Ads приостановил продажу рекламы российским пользователям. О сроках возобновления показов не сообщается. Чтобы не потерять важные настройки и ускорить запуск контекстной рекламы на другой площадке — Яндекс Директ — рекламодатели могут перенести кампании из Google Ads. Расскажем, как сделать это максимально быстро.

В настройках Google Ads и Яндекс Директ есть отличия. Кроме того, инструмента для прямого переноса из одного рекламного кабинета в другой не существует. Однако есть два способа экспортировать кампании, выполняя минимум ручных действий.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

Перенос с помощью Редактора Google Ads и Яндекс Директ Коммандера

У рекламных систем есть бесплатные приложения для управления рекламой не через веб-интерфейс. Их основные задачи — сэкономить время и сделать проще массовое редактирование кампаний и групп объявлений. В числе прочего, Редактор Google Ads и Яндекс Директ Коммандер могут экспортировать и импортировать кампании.

Шаг №1. Установите редакторы

Вы можете скачать Редактор Google Ads и Яндекс Директ Коммандер с официальных сайтов.

Шаг №2. Подготовьте кампанию

Зайдите в Редактор Google Ads под тем аккаунтом, из которого нужно скопировать кампании. Получите последние изменения. Затем скопируйте нужную кампанию в отдельный проект, который вы будете редактировать для переноса в Яндекс Директ. Оригинал останется нетронутым.

Шаг №3. Обработайте ключевые слова для Яндекс Директа

Выберите «Управление» → «Ключевые слова» и, как показано на скриншоте, укажите тип соответствия «Широкое».

Здесь нужно убрать знаки «+», так как они не работают в Яндекс Директе, минус-слова и дубли. Кстати, Директ воспринимает перенесенные дубли, как ключи для показа, поэтому их нужно убрать в Google Ads, а затем внести вручную в кабинете Яндекса.

Знаки «+» удобно заменить на пробел через автозамену Редактора Google Ads.

Теперь в этом же меню «Ключевые слова» выберите «Ключевые слова, Исключаемый критерий», отметьте все и нажмите на значок корзины.

Для чистки повторов в верхнем меню зайдите в «Инструменты» и выберите «Найти повторяющиеся ключевые слова».

Выберите кампанию, которую готовите к переносу и отметьте пункты «В рамках одной кампании», «Повторяющиеся ключи могут иметь различные типы соответствия», «Любой порядок слов», как показано на скриншоте.

Теперь удалите все дубли, кроме первого. Это тоже делается автоматически, через команды редактора.

Шаг №4. Исправьте метки, удалите уточнения

Зайдите в меню «Объявления» → «Развернутые текстовые объявления» → «Расширенные изменения».

• Отредактируете UTM-метки «utm_source=google», которые информируют системы аналитики, откуда был совершен переход. В окне автозамены (показано на скриншоте ниже) в пункте «Найти текст» поставьте «google», в пункте «Заменить на» — «yandex».

• Динамическая вставка ключевых слов {keyword:ключевое слово} в Директе не работает. Её заменяет {#:ключевое слово}. В том же окне автозамены, которое показано на скриншоте выше, замените «keyword» на «#».
• Расширения Google Ads, используемые в кампании, придется стереть — они не сработают в Яндекс.Директе. В разделе «Управление» → «Расширения объявлений» выберите те пункты, которые вы заполняли («Дополнительные ссылки», «Уточнения», «Структурированные описания», «Номера телефонов»). В каждом пункте отметьте «выбрать все» и отправьте в корзину.

Шаг №5. Экспортируйте кампанию

В Редакторе Google Ads перейдите в меню «Аккаунт» ​​→ «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений», как показано на скрине ниже. Выберите ту, которую вы только что редактировали, и сохраните файл на компьютере или в облаке.

Шаг №6. Импортируйте кампанию в Директ

Войдите в Яндекс Директ Коммандер через тот аккаунт, куда планируете загружать кампанию. Кликнете «Импорт файла» и выберите файл, который только что подготовили.

Если при загрузке файла Яндекс Директ указывает на отсутствие заголовков некоторых полей, нажмите «Продолжить». Вы можете сразу отредактировать их вручную, выбрав заголовки из выпадающего списка, или импортировать файл с неполными данными, рекламная система это не запрещает.

Когда данные импортируются, можете сразу запустить или донастроить рекламную кампанию.

Перенос кампании с помощью файлов в табличных форматах

Этот способ очень похож на предыдущий с той разницей, что подготовка кампании к импорту в Яндекс Директ производится в редакторе таблиц Microsoft Excel, Google Таблицы или аналоге. Для импорта все равно необходимо установить Редактор Google Ads.‍

Шаг №1. Получите последние изменения и удалите минус-слова и дубли

Сделайте это в Редакторе Google Ads, как описано в шагах 2-3 предыдущего раздела.‍

Шаг №2. Экспортируйте кампанию

Аналогичен шагу №5 из предыдущего раздела: необходимо перейти в меню «Аккаунт», далее нажать «Экспортировать» и выбрать «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений».

Шаг №3. Отредактируйте файл

Откройте полученный файл в любом редакторе. Вы также можете изменить его формат, сохранив как XLSX, XLS, CSV.

Оставьте следующие столбцы с названиями:

• Campaign — заголовок кампании;
• Ad Group — заголовки групп объявлений;
• Keyword — поисковые запросы;
• Final URL — ссылка на посадочную страницу;
• Description — текст объявления. Не забудьте, что в Google Ads текст на 10 символов длиннее, чем в Яндекс.Директ.
• Headline — заголовок объявления;
• Headline 2 — второй заголовок;
• Callout text — выноски с описанием преимуществ;
• Path 1 — отображаемая ссылка.

Столбцы Headline 2 и Description 2 удаляйте — Директ их не поддерживает. Файл будет похож на скриншот ниже, но все строки окажутся заполнены.

Шаг №4. Загрузите файл в Яндекс Директ

Это можно сделать как в Коммандере, так и в веб-интерфейсе.

В Коммандере повторите Шаг № 6 из предыдущего раздела.

В веб-интерфейсе Директа зайдите в меню «Действие», далее кликните «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Теперь выберите «Загрузка из XLS/XLSX» или «Загрузка из CSV» в зависимости от формата вашего файла.

Далее можете изменить рекламную кампанию или запустить так, как импортировали.

Не проходит оплата за рекламу картой?

Регистрируйтесь в OneSpot и оплачивайте без сбоев

Зарегистрироваться

Особенности переноса

Перенос рекламной кампании из Google Ads в Директ может понадобиться и тогда, когда нет никаких блокировок показов. Например:

• Кампания в Google Ads идет удачно и есть смысл попробовать ее с теми же настройками в Директе.
• Необходимо серьезно скорректировать кампанию в Яндекс Директе.
• Бизнес впервые запускает кампанию в Директе, а создавать кампанию с нуля слишком долго.