Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению

Рекламная платформа myTarget предлагает большой выбор площадок и видов рекламных объявлений. Разберемся, какие форматы рекламы MyTarget для каких целей подходят, как сориентироваться в их многообразии и как не тратить бюджет на неработающие креативы.

myTarget предоставляет возможность через один рекламный кабинет запускать и настраивать кампании, которые показываются на всех ресурсах экосистемы VK Group: в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, на Юле и контентных площадках типа Новости, Леди, Дети, Пульс и другие. Формат рекламного объявления myТarget влияет на показы рекламы и объявлений на разных устройствах и различных площадках. Для обращения к целевой аудитории доступны 28 вида объявлений. Давайте разберемся, как из использовать.

Оплачивайте рекламу в myTarget через OneSpot

Специальные условия, закрывающие документы и поддержка наших менеджеров
Чтобы узнать условия для вашего рекламного аккаунта, зарегистрируйтесь на платформе OneSpot (это бесплатно и ни к чему не обязывает)

Зарегистрироваться

Что такое цель рекламной кампании в myTarget

При помощи myTarget продвигают интернет-магазины, любые сайты,  товары, приглашают зайти в реальные точки продаж, зовут присоединиться к сообществам и лайкнуть посты в соцсетях, скачать игру или приложение, заказывают наружную рекламу.

Прежде чем рассказывать про форматы объявлений в myТarget, объясним, что такое цель. Когда вы нажимаете «Создать кампанию», myTarget предлагает выбрать одну из 14 целей рекламной кампании. Они разбиты на 2 группы, как показано на скриншоте. Наведя курсор на знак вопроса справа, можно подробнее узнать о цели.

Группа «Конверсии» представляет цели, направленные на получение от пользователя какого-то действия (переход на сайт,, покупка товара или заказ услуги). Группа «Узнаваемость» объединяет цели, которые решают имиджевые задачи: улучшают охват, информируют аудиторию о продукте, делает его узнаваемым, повышают лояльность и тому подобное.

Рекламные форматы myTarget: особенности и требования

После выбора цели myTarget предлагает выбрать один из доступных форматов. При этом myТarget форматы могут подходить сразу к нескольким целям. Например, Карусель доступна и для «Трафика», и для «Охвата», и для «Продаж продуктов из каталога». При этом в «Охвате» предложены десять вариантов, в «Трафике» — восемь, в «Установках приложения»— шесть, а в «Продуктах VK» или «Наружной рекламе» выбора вообще нет. Расскажем детально о каждом формате.

Баннеры

Баннер с изображением

Изображение с текстом подходит для продажи товаров, продвижения магазина, сайта, сообщества, видеоканала, информирования об акциях. Запрещено использовать изображения «только для взрослых», режущие взгляд цвета, кнопки интерфейса.

Цели: Трафик, Охват, Привлечение в социальные игры, Продажи продуктов из каталога

Требования:

• Здесь и далее размеры изображений, иконок, обложек указаны в пикселях, тип файлов изображений везде .jpg или .png
• Картинка не менее 240x400, до 60 Кб
• Не допускается прозрачный фон, размытые границы
• Для кампаний по регионам оставьте вверху 21 пиксель без текста для указания местоположения

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть myTarget

Платформа: desktop

Место: колонка рядом с основным контентом

Баннер HTML5

Содержит анимацию и часто представляет собой баннер-перетяжку, который растягивается во весь экран и имеет фиксированную высоту. Подходит для продвижения кинофильма, магазина, продажи услуг, билетов и т.п. В марте 2022 года формат применяют только агентства и юридические лица, для частных рекламодателей он недоступен, на баннере указываются реквизиты.

Цель: Трафик

Требования:

• Картинка 240х400, для баннеров-перетяжек 100%х200, 100%x250
• В zip-архив размером до 150 Кб соберите файл .html и дополнительные файлы с именами на латинице в форматах .png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg. Тексты сохраняйте в кодировке utf-8
• Дополнительные требования и примеры мета-тегов смотрите в справке

Размещение: Одноклассники, проекты VK, рекламная сеть myTarget

Платформа: desktop

Место: колонка

Баннер с видео

Небольшой видеоролик запускается автоматически при переходе пользователя на страницу или скроллинге, когда баннер оказывается в поле зрения. Выполняет обычно имиджевые задачи: информирует о товаре, игре или услуге, повышает лояльность. Воспроизводится без звука, поэтому стоит дополнить видео субтитрами.

Цель: Охват, Привлечение в социальные игры

Требования:

• Длительность до 30 секунд, размер до 2 Мб, размер просмотра 240x400
• Если видео имеет меньший размер или квадратную, горизонтальную ориентацию, используйте непрозрачное изображение-подложку, чтобы заполнить свободное место

Размещение: Одноклассники, проекты VK, рекламная сеть myTarget

Платформа: desktop

Место: колонка‍

Финансовая кнопка на Юле

Мини-баннер рекламирует на странице товара на «Юле» банковский кредит для покупки данного товара и необходимых к нему услуг. Например, при продаже ноутбука можно продвигать кредит как на сам ноутбук, так и на покупку дополнительного софта. Разместить креатив такого формата из рекламного кабинета нельзя, надо оставить заявку по почте:support_target@corp.my.com.

Цель: Специальные возможности

Требования:

• Заголовок до 25 символов, подзаголовок до 26, иконка 48х48
• При желании — юридическая информация до 400 символов

Размещение: Юла

Платформа: desktop, mobile

Место: колонка

Изображения и слайдер

Карусель

Формат Карусель myТarget — это слайдер, где происходит смена нескольких изображений в одном объявлении. Используется, когда нужно продемонстрировать несколько продуктов или рассказать о многочисленных характеристиках продукта. Подходит для онлайн-продаж и офлайн-магазина, для вовлечения в игру или приложение.

Цель: Трафик, Охват, Установки приложения, Продажи продуктов из каталога, Посещение точек продаж

Требования:

• 3-5 картинок 600x600
• Объявление: заголовок до 25 символов, текст до 50, иконка 256x256
• Слайд: до 25 символов, описание слайда до 32
• Сведения о продавце до 115 символов
• Запрещено повторять изображения
• Ссылки с каждого слайда должны вести на один домен, страницы могут быть разные

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть myTarget

Платформа: реклама сайтов — desktop, mobile, реклама приложения — mobile

Место: лента

Тизер

Небольшой креатив с заголовком подходит для продаж и привлечения внимания к сайту, часто информационному. В качестве визуала часто берут цепляющие картинки, фотографии звезд шоу-бизнеса и заголовки на грани кликбейта.

Цель: Трафик, Охват

Требования:

• Заголовок до 25 знаков, текст до 90, картинка от 90х75

Размещение: Одноклассники, проекты VK, рекламная сеть myTarget

Платформа: desktop

Место: колонка

Мультиформат

Универсальное объявление, для которого загружают изображения, тайтлы и тексты, указывают слово для кнопки СТА (сall-to-action, призыв к действию). Далее алгоритм сам комбинирует креатив под конкретную площадку. Можно рекламироватьсайт, приложение, магазин, повышать продажи, применять для SMM, динамического ремаркетинга. Пригоден для всех плейсментов и устройств, кроме медиаэкранов в магазинах и наружной рекламы.

Цель: Трафик, Охват, Установки приложения, Вовлечение в приложение, Действия в социальных сетях, Продажи продуктов из каталога, Посещение точек продаж, Охват в премиальной сети

Требования:

• Для ленты: иконка не менее 256х256, изображение 1080х607
• Для медиа и тизера: изображение 600х600
• Все картинки до 2 Мб
• Заголовок до 25 символов, для динамического ремаркетинга до 60
• Короткий текст до 90 знаков, для динамического ремаркетинга до 125
• Необязательный длинный текст до 220 символов для ленты ВКонтакте и Одноклассников

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK Group, рекламная сеть myTarget

Платформа: desktop, mobile

Место: лента, колонка, полноэкранный блок

Мультиформат на Юле

Предназначен для показа вашего объявления выше в результатах поиска по сервису. Подходит для более быстрой продажи товаров на сервисе бесплатных объявлений Юла. Создается как описанный выше обычный Мультиформат — разовой загрузкой изображения и текстового контента.

Цель: Специальные возможности

Требования: как Мультиформат (предыдущий пункт)

Размещение: Юла

Платформа: desktop, mobile

Место: баннер на поиске

Видео форматы myТarget

Квадратное видео, горизонтальное видео

Видеоклип с автозапуском для новостной ленты, имеющий тайтл и небольшое описание. Применяется для продажи товаров и услуг, вовлечения в мероприятия и действия в сети. Может использоваться для информирования о новинке или сложном продукте, стимулирования покупок офлайн.

Цель: Трафик, Охват, Посещение точек продаж

Требования:

• Здесь и далее, если не оговорено иное: длительность ролика до 30 секунд, вес файла до 90 Мб, текстовый заголовок до 25 символов, описание до 90
• Квадратное видео 600x600 или больше
• Горизонтальное видео 16:9, не менее 640x360
• Обложка 1080х607, логотип 256x256, каждый файл до 150 Кб

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, рекламная сеть myTarget

Платформа: desktop — Одноклассники и рекламная сеть myTarget, desktop, mobile — Одноклассники и ВКонтакте

Место: лента, полноэкранный блок

Вертикальное видео, Квадратное видео о приложении, Rewarded видео в приложении

Объявления похожи на предыдущие, предназначены для продвижения мобильных приложений и игр, продажи товаров, банковских предложения, вывода новинки на рынок. Включает кнопку установки для ссылки на магазин приложений. Представлены в двух видах:

1. Rewarded — полноэкранный видеоролик, который предлагается внутри приложения во время его использования. За досмотр пользователь получает бонус, например, внутреннюю валюту игры или разовое использование премиальной функции.

Цель: Просмотр видео, Установки приложения

Требования:

• Иконка приложения 100х100
• Вертикальное видео 4:5, 1080x1350, обложка — первый кадр как отдельный файл изображения 1080х1350 до 150 Кб
• Квадратное видео от 600x600, обложка 600x600 до 150 Кб

Размещение: мобильные приложения Одноклассники и ВКонтакте, рекламная сеть myTarget

Платформа: mobile

Место: лента, контент, приложение

Полноэкранное видео

Клип привлекает внимание к новинке, событию или акции. Так же ее запускают для увеличения продаж интернет-магазина, для раскрутки информационного ресурса. Автозапуск без аудиотрека, звук пользователь включает по желанию. Выводится в плеере с кнопками управления внизу, поэтому внизу креатива лучше не размещать информацию.

Цель: Трафик, Охват

Требования:

• Ролик 640x360, 1280x720, 1920x1080, обложка 1080x607

Размещение: рекламная сеть myTarget

Платформа: mobile

Место: полноэкранный блок

Преролл

Короткий видеоролик запускается автоматически перед бесплатным клипом или фильмом. Подходит для повышения информированности аудитории о продукте, побуждает перейти на сайт, в магазин. Требует тщательной настройки показов, так как у нецелевой аудитории может вызвать негатив.

Цель: Охват, Просмотр видео

Требования:

• Ролик с разрешением 640x360, 1280x720, 1920x1080, обложка 1080x607

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, рекламная сеть myTarget

Платформа: desktop, mobile

Место: видеоконтент

Видеореклама в спортивных турнирах

Разновидность предыдущего типа. Показывается перед бесплатными спортивными трансляциями и записями в соцсетях. Можно продвигать мероприятия, товары или услуги, интересные болельщикам.

Цель: Специальные возможности

Требования:

• Ролик 640x360, 1280x720, 1920x1080, обложка 1080x607

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK Group

Платформа: desktop, mobile

Место: трансляции

Супервидео

Креатив автоматически адаптируется под плейсмент. Используется для повышения лояльности и информированности о продукте. Особенность: настройка кросс-частоты. Например, задать один показ для каждого уникального пользователя. Тогда, если посетитель увидит клип на проекте Люди, во ВКонтакте у него эта реклама уже не появится.

Цель: Охват

Требования:

• Описание до 40 символов, логотип 256x256
• Видео 640x360, 1280x720, 1920x1080

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть myTarget

Платформа: desktop, mobile

Место: видеоконтент (in-stream), колонка, лента

Bumper Ads, Outstream-видео и Bumper Ads в сети Nativeroll

Короткое продающее или имиджевое видео внутри контента сайта или Nativeroll. Продвигать можно магазин, блог, видеохостинг, СМИ, событие и любой другой ресурс. Ролик выводится в особом нативном блоке, который выглядит как плеер, включает кнопку СТА, логотип и текстовый контент.

Цель: Просмотр видео, Специальные возможности

Требования:

• Описание до 40 символов, логотип 256x256
• Видео с разрешением 640x360, 1280x720, 1920x1080
• Длительность ролика Bumper Ads до 6 секунд, Outstream — до 30 секунд, вес файла не более 90 Мб

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK, премиальная видеосеть Nativeroll, рекламная сеть myTarget

Платформа: desktop, mobile

Место: контент, лента

Playable Ads (Интерактивный креатив)

Интерактивная демоверсия мобильного приложения или игры. В ленте появляется видео со значком запуска демонстрации и приглашением попробовать. Привлекает целевую аудиторию и позволяет опробовать игру или приложение без скачивания. После касания начинается пробный запуск, в конце появляется ссылка для установки.

Alt: Пример демоигры

Цель: Установки приложения

Требования:

• Файл .html в zip-архиве размером до 2 Мб
• Вертикальный адаптивный дизайн
• Подробную техническую информацию для разработчика можно получить в справке

Размещение: Одноклассники, рекламная сеть myTarget

Платформа: mobile

Место: лента

Shoppable Ads

В марте 2022 года запущен брендформанс-формат, который отвечает на частый вопрос клиентов: «Какой уникальный формат рекламы предоставляет myТarget?». Видео данного формата показывает от 2 до 20 продуктов с активными ссылками на их страницы. Подходит для продаж товаров, быстрого оформления покупки, повышения лояльности пользователей, информированности о бренде или магазине. Используется для получения новых пользователей или ремаркетинга. Два способа настройки:

1. Загрузите продуктовый фид и при создании рекламы выберите Shoppable Ads —> Динамическая карусель.
2. Для загрузки изображений товаров и ссылок на их страницы вручную выберите Карусель Shoppable —>Карусель видео.

Цель: Продукты VK

Требования:

• Видео 16:9 длительностью от 15 до 30 секунд, иконка 256x256
• Продуктовый фид — xml-файл с названиями, фотографиями товаров, гиперссылками на их страницы, ценами
• Вместо фида можно подгрузить картинки товаров 600х600. К каждой надо дать ссылку, название до 25 и описание до 32 символов, указать стоимость

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте

Платформа: desktop

Место: видео в соцсетях

Пост

Пост может включать текст, изображение, опрос, аудиозапись. Подходит для повышения активности в ваших соцсетях, привлечения новых участников, сбора лайков и репостов. Если хотите собирать заявки из социальных сетей, узнайте, в чем преимущества формата Lead Аds myТarget. Это пост в Одноклассниках или ВКонтакте с лид-формой для сбора заявок без перехода на сайт. Пользователям он удобен тем, что не надо переходить на ресурс и заполнять там форму — данные подтягиваются из профиля в соцсети. Сделать форму нетрудно:

1. Создайте пост Lead Ads через «Настройки» в Одноклассниках или ВКонтакте;
2. Затем перейдите в myТarget и подключите рекламу.

Цель: Действия в социальных сетях

Требования:

• Пост по правилам соцсети
• Запрещены посты из закрытого сообщества, репосты, внутренние ссылки, личные данные профиля

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте

Платформа: desktop, mobile

Место: лента

Видеопост в соцсетях

Рекламирует видео, опубликованные в Одноклассниках или ВКонтакте. Помогает привлечь подписчиков, получить лайки и репосты. Если уникальный пользователь смотрел пост на какой-либо площадке, на прочих плейсментах пост ему не демонстрируется независимо от устройств.

Цель: Действия в социальных сетях

Требования:

• Пост в любой соцсети с видео с разрешением 640x360, 1280x720, 1920x1080 до 90 Мб

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте

Платформа: desktop, mobile

Место: лента

Аудио и внешняя реклама

Аудиореклама

Аудиозапись запускается с кнопками аудиоплеера, когда пользователь открывает какой-либо аудиоконтент в соцсетях. Можно продвигать товары, услуги, события, музыкальные композиции, информировать о бренде или продукте, формировать лояльность. Есть возможность дополнить рекламу изображением и ссылкой.

Цель: Аудиореклама

Требования:

• Аудиофайл от 15 до 30 секунд (кратно 5), не более 2 Мб
• Обложка 1000х1000 пикселей

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, приложения Boom, Kate Mobile

Платформа: desktop, mobile

Место: аудиоконтент

Digital Indoor Advertising

Вы можете без посредников разместить видеоклипы на медиаэкранах торговой сети «Перекресток». Магазины сети охватывают более 3 десятков городов. Подходит для привлечения внимания к товарам, продающимся в данных магазинах. Мотивирует покупателей на офлайн-покупки, повышает лояльность к бренду.

Цель: Indoor-реклама

Требования:

• Горизонтальное видео 16:9
• Частота кадров 25 fps, разрешение не менее 1280х720, Вitrate не ниже 6000 kbps (CBR предпочтительно)
• Длительность ролика от 5 до 30 секунд с шагом 5 секунд

Размещение: медиаэкраны в магазинах «Перекресток»

Платформа: офлайн

Цифровая наружная реклама (DOOH)

Digital-out-of-home (DOOH) — способ донести ценность и предложение до людей на улице и в транспорте. Применяется для имиджевого продвижения, продажи недвижимости, автомобилей, рекламы торговых центров, конкретных моделей или линеек товаров и подобных крупных проектов Через myTarget размещают креативы на билбордах, ситибордах суперсайтах, медиафасадах. Регионы — Москва, Санкт-Петербург, еще 13 крупных городов. Показы имеют настройку по местоположению, полу и возрасту, интересам.

Цель: Наружная реклама

Требования:

• Подробные требования к креативам занимают не один лист, поэтому лучше посмотреть их в официальной справке myTarget
• Для недвижимости, финансовых продуктов, фармакологических препаратов система запросит документацию, подтверждающую право, или лицензию

Размещение: уличные конструкции

Платформа: офлайн

Динамические рекламные объявления

Динамическая карусель, динамический баннер

Предлагаемые myТarget виды рекламы нужны, чтобы запустить динамический креатив из продуктового фида. Он подойдет, если вы хотите получить новую аудиторию для продажи товаров, скачивания приложений или игр. Объявление автоматически подтягивает фотографию, название, стоимость товара из загруженного файла. Можно выбрать макросы (набор команд), чтобы выводить дополнительные параметры.

Цель: Трафик, Установки приложения

Требования:

• Динамическая карусель — описанная выше карусель с вводным слайдом для общей информации (например, об акции или условиях бесплатной доставки)
• Динамический баннер похож на описанный выше мультиформат. Отображается как мультиформат или карусель в зависимости от площадки
• Требования описаны выше в разделах Мультиформат и Карусель

Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, площадки проекта VK

Платформа: desktop, mobile

Место: колонка

Оплата myTarget единым счетом с другими площадками — в OneSpot

Специальные условия при любом бюджете

Зарегистрироваться

Как выбрать в myTarget формат рекламного объявления, размеры бюджета?

Обилие форматов порой смущает начинающего маркетолога или владельца бизнеса. Прежде чем вникать в детали, определите для себя, что вам требуется от рекламы: какова цель размещения и какие задачи должна решить кампания. Выбор зависит от того, на каком этапе воронки должна работать реклама, соответственно, какое целевое действие вы хотите получить от пользователя. Если стоит задача познакомить с брендом, то выбирайте цель «Охват» и близкие к ней, если надо получить переходы на сайт — «Трафик» и подобные из той же группы целей. Также установите начальный бюджет кампании. Исходя из этого, выбор форматов станет понятен. Если их несколько, запустите несколько объявлений разного формата с экспериментальными бюджетами и каждый день анализируйте статистику. Можете использовать маркетинговые метрики для оценки эффективности рекламных вложений. Так вы увидите, какие форматы лучше окупаются для вашего бизнеса, после чего перераспределите бюджет на эффективные кампании.