ВКонтакте
Поиск аудитории
Лайфхаки
Начинающим

Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию

ID
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию OneSpot
OneSpot One
Некоторые рекламные форматы ВКонтакте (продвижение товаров, сайтов, лид-форм) переехали в VK Рекламу
Чтобы использовать все привычные и новые рекламные инструменты на площадках VK, подключайтесь к платформе VK Реклама. Переехать на новую платформу и оплачивать продвижение без комиссии помогаем мы, сервис OneSpot.
Как оплатить VK Рекламу через OneSpot →

ВКонтакте уже много лет занимает лидирующие позиции среди российских социальных сетей по количеству пользователей в России и СНГ. По данным Brand Analytics, весной 2022 года платформа стала топ-1 среди соцмедиа по объему контента и количеству авторов и установила новый рекорд посещаемости. Рассказываем, из каких пользователей состоит аудитория ВКонтакте и как найти среди них своих клиентов.

Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками - в OneSpot

Специальные условия при любом бюджете

Попробовать
OneSpot

Некоторые популярные зарубежные соцсети заблокированы в России по политическим причинам, есть и те, что временно ограничили запуск рекламы или публикацию контента, например, TikTok. Пользователи начали массово уходить на отечественные площадки. Аудитория ВКонтакте в России стала расти быстрее, чем в предыдущие годы. Ниже приведены данные Mediascope по среднесуточному охвату площадок на 18.04.2022.

Среднесуточный охват ВКонтакте
Источник: Mediascope, Аудитория социальных сетей аналитический отчет 18.04.22

По сообщению VK, увеличилось общее количество пользователей, ежедневных посетителей, время взаимодействия с соцсетью, количество авторов и контента.

Cейчас бизнесу важно понимать, что представляет из себя аудитория ВКонтакте 2022, как ее сегментировать и охватывать своими предложениями.

Сколько пользователей зарегистрированы ВКонтакте?

В первом квартале 2022 года у ВКонтакте насчитывалось 73,4 миллионов пользователей в среднем за месяц.

Какая аудитория ВКонтакте сейчас, компания показала в инфографике, приведенной ниже.

Аудитория и охват Q1 2022 по собственным данным ВК
Источник: vk.com/press/q1-2022-results

4 апреля соцсеть вышла на 100 миллионов посетителей в месяц — новый рекорд! Компания объясняет рост аудитории тем, что на площадке увеличилось число авторов и публикуемого ими контента.

9 марта ВКонтакте запустила программу поддержки для видеоблогеров – 100% монетизации видео. Пришли авторы из запрещенных соцсетей, а за ними подтянулась и аудитория.

Весной 2022 года число активных русскоязычных креаторов в VK составляет около 3-3,5 млн в сутки, а например, в TikTok — около полумиллиона. Такую статистику привели в своем исследовании Brand Analytics.

Ежедневная аудитория ВКонтакте

В первом квартале 2022 года ежедневно 47,2 миллиона пользователей заходили в социальную сеть. В марте 2022 года здесь зарегистрировались на 63% новых участников больше, чем в аналогичный месяц прошлого года. По данным Mediascope, по времени использования за сутки ВКонтакте сейчас уступает только TikTok.

Сколько времени пользователи проводят в ВК
Источник: Mediascope, Аудитория социальных сетей аналитический отчет 18.04.22

Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет

Оплата интернет-рекламы с кэшбэком и аналитика результатов в одном окне — на платформе OneSpot

Зарегистрироваться
OneSpot

Статистика аудитории ВКонтакте

Предметом исследований становится, как правило, активная аудитория ВКонтакте, потому что по ним много данных. По статистике Brand Analytics, наиболее активны пользователи в возрасте 25–34 года, за ними идет возрастная группа 35-44 года. Женщин ВКонтакте больше, чем мужчин – 59% против 41%. Данные по социально-демографическому и гендерному распределению аудитории в марте 2022 года показаны на схеме ниже.

Демографическое распределение пользователей

Интересы аудитории

В первом квартале 2022 года зафиксирован рекордный интерес участников соцсети к платформе «Видео ВКонтакте» – в среднем 957 миллионов просмотров за день, рекорд – 1,3 миллиарда просмотров. Рост интереса к роликам составил 20%. Еще более резко – на 111% – вырос интерес к формату коротких видео в разделе «Клипы ВКонтакте». При среднем количестве просмотров 471 миллион в день, пиковое значение достигло 1 миллиард просмотров.

Совет: протестируйте видео как формат взаимодействия с аудиторией. Причем не просто запускайте видеорекламу в Клипах, Историях и ленте, но и создавайте полезный и вовлекающий контент в сообществе вашего бизнеса ВКонтакте.

Если ролики будут актуальными и понравятся вашей аудитории, алгоритмы соцсети поймут это по реакции пользователей и будут помогать сообществу органически расти (начнут рекомендовать его юзерам с похожими интересами).

Исследование аудитории ВКонтакте показывает, что пользователи стали активно создавать новые паблики и подписываться на них. Так, в марте 2022 года появилось на 68% больше новых сообществ, чем в марте 2021 года. На 25% выросло число подписок на группы и сообщества. Также вырос интерес к мини-приложениям VK Mini Apps и играм.

Совет: протестируйте рекламу в сообществах по интересам. Для этого можно воспользоваться встроенным инструментом ВКонтакте — Маркет-платформой либо обратиться напрямую к создателям/менеджерам групп, в которых может быть ваша целевая аудитория.

Читайте также: Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе

Целевая аудитория ВКонтакте: лайфхаки для поиска

Так как же найти и зацепить аудиторию? С помощью продвижения! Причем пробовать нужно как автоматизированные инструменты (таргетированную рекламу ВКонтакте), так и «ручные» методы:

  • активное ведение бизнес-страницы (микс: полезный + развлекательный + продающий контент);
  • коллаборации (совместные проекты с бизнесами/группами из близких сфер);
  • посевы (размещение рекламных текстов в тематических сообществах, у блогеров).

Но до запуска любого продвижения нужно обязательно составить портреты целевых пользователей, чтобы понимать, кого именно вы ищете, как составить для них предложение и какие настройки или места подойдут для размещения объявлений.

Предлагаем воспользоваться методикой 5W от Марка Шеррингтона.

  • What? Что? — что бизнес предлагает пользователю? Каковы отличительные качества его товара или услуг, чем он отличается от аналогов, чем в целом примечателен? Отвечая на эти вопросы, вы сегментируете пользователей по их предпочтениям.
  • Who? Кто? — кто мог бы купить ваш продукт? Опишите конечного потребителя так, как он представляется из логики и опыта. Пол, возраст, местоположение играют роль, образование и семейный статус – менее значимы, но тоже могут быть полезны. Эти параметры вы потом укажете в таргетинге вашего объявления.
  • Why? Почему? — почему продукт могут купить? Определите, что мотивирует пользователя купить, какую потребность способно закрыть ваше предложение, какую работу ваш может сделать за человека. При настройке кампании отразите это в ключевых словах или интересах.
  • When? Когда? — вопрос не столько о цикле сделки, сколько о ее обстоятельствах. На каком этапе пути пользователя в сети он наиболее настроен на покупку или заявку? С этим может быть связан таргетинг по активности в сообществах, время показов.
  • Where? Где? — в каком месте аудитория социальной сети ВКонтакте скорее всего заметит ваше объявление или купит ваш товар? Это касается места размещения рекламы — в ленте новостей, в видео, в играх, на десктопах или мобильных устройствах.

Где взять данные об аудитории?

Для запуска рекламы ВКонтакте вам нужна информация о пользователях: их контакты (id, email, телефоны), интересы, подписки на сообщества, соцдем, география. Есть несколько вариантов, как собрать эти данные (мы предлагаем использовать комплекс из них):

  1. Провести глубинные исследования (custdev) с потенциальными и текущими клиентами. Они позволяют выявить потребности аудитории, получить инсайты и обратную связь. Организовать опрос можно своими силами, например, анкетируя тех, кто совершил покупку. Важно также разработать мотивацию для участников, например, промокод или небольшой подарок.
  2. Собрать информацию из CRM (базы данных клиентов) и систем аналитики Яндекс Метрика, Google Analytics. Это позволит узнать социально-демографические характеристики целевых потребителей, сегментировать их по среднему чеку.
  3. Проанализировать аудиторию конкурентов с помощью специализированных сервисов (парсеров). Они помогут вытащить «горячую» аудиторию, активных подписчиков, отсечь ботов, создать готовую базу потенциальных клиентов.
  4. Заказать исследование в профильном агентстве. Здесь вам проведут и глубинные интервью (custdev), и парсинг конкурентов, и сопоставят полученные данные с данными из CRM, и сегментируют аудиторию по критериям, и саму рекламу настроят. Но учтите, что стоит это будет соответствующе.
Некоторые данные об аудитории вы будете получать в ходе рекламных кампаний. Например, после какого оффера чаще покупают, на какие объявления больше кликают, какие рекламные форматы вообще не замечают. Эту статистику нужно обязательно фиксировать и применять в работе — вносить изменения в портреты пользователей, выдвигать новые гипотезы и еще смелее запускать рекламные тесты.

Алгоритм запуска рекламной кампании мы описали в материале «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция».

А еще больше рекомендаций по настройке аудитории для рекламы собрали в статьях:

OneSpot дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам

Бонус можно потратить на рекламу в VK, myTarget, Яндекс Директ
Введите промокод OBLOZHKA при выставлении счета

Получить бонус
OneSpot

Аудитория социальной сети ВКонтакте весной 2022 года активно растет и составляет уже более 47,2 млн пользователей в день. На площадке есть представители разных возрастов и уровней дохода. Очевидно, что в столь широкой аудитории наверняка найдутся ваши покупатели — стоит нацелить на них ваше предложение с помощью таргетированной рекламы и постараться донести в объявлениях и креативах преимущества вашего продукта.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата рекламы ВКонтакте с выгодой — в OneSpot
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер