Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления
Начинающим
Креатив
Оффлайну

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить OneSpot
OneSpot One

Аудиореклама в Яндексе — альтернативный формат для решения имиджевых задач, который не подвержен «баннерной слепоте». Такая реклама явно обращает на себя внимание пользователя, потому что появляется в момент, когда он эмоционально вовлечен в музыку. Ее можно таргетировать по музыкальным предпочтениям клиента, чтобы создать правильный ассоциативный ряд с брендом и продуктом. Все-таки люди лучше запоминают то, что им понравилось и вызвало позитивные эмоции.

В нашей статье рассказываем, как запустить рекламу в аудио, чтобы получить максимальный результат.

Где размещается аудиореклама в Яндексе

Аудиорекламу услышат пользователи без подписки на Яндекс Музыке и Яндекс Радио (раздел «Потоки» в главном меню Музыки), а также на радиостанциях, приложениях с подкастами и других партнерских площадках.

По данным Яндекса:
  • общий объем аудитории медиасервисов экосистемы составляет 55 миллионов пользователей;
  • рекламный аудиоролик нельзя отключить, поэтому общий процент дослушиваний — 98,5%.

Рекламный ролик играет между музыкальными композициями в мобильной и десктопной версиях.

Раздел Яндекс Радио в Яндекс Музыке

Требования к аудиорекламе в Яндексе

Требования к аудиоролику

  • Длительность: от 5 до 30 секунд, оптимально — 15 секунд.
  • Размер: до 10 МБ.
  • Доступный формат: MP3, WAV, M4A.
  • Качество: стерео, минимум 44 кГц, 16 Кбит в секунду.
Лайфхак: чтобы записать аудиофайл, который будет соответствовать требованиям рекламы, используйте телефон или микрофон-петличку. Арендовать профессиональную студию звукозаписи необязательно.

Аудиорекламу можно дополнить баннером с изображением продукта или логотипом бренда. После того как она закончится, на экране появится кликабельное рекламное объявление. С него пользователь сможет перейти на сайт компании или магазина.

Требования к баннеру для аудиорекламы в Яндексе

  • Формат: JPEG, PNG, неанимированный GIF.
  • Размер: до 90 КБ, 900х900 px.

Правила модерации аудиорекламы

Аудиокреативы перед запуском проходят модерацию. Нужно ориентироваться на общие правила размещения, но есть нюансы.

Вот что нельзя использовать в рекламе:

  1. Крики, звуки сирен, визг тормозов, клаксонов, чтобы не отвлекать водителей, если музыка играет в машине.
  2. Жаргонную, бранную, грубую, просторечную лексику.
  3. Сравнительную и превосходную степень прилагательных. Исключение: если у вас есть официальное подтверждение на сайте, что ваш продукт действительно превосходит другие товары.
  4. Недостоверная информация, которая может ввести пользователя в заблуждение.
  5. Агрессивные призывы к насилию и жестокости.
  6. Слова и выражения с трагической тематикой: «смерть», «теракт», «убийство» и другие.
  7. Изображения для баннера с рекламой товаров для взрослых, ритуальных услуг и иным сексуальным, эротическим или шокирующим подтекстом.

А вот что должно быть в аудиорекламе согласно правилам модерации:

  1. Аудио только на русском языке.
  2. Грамотная и четкая речь без шумов, помех и акцента.
  3. Конкретный объект рекламирования: товар или услуга.
  4. Возрастные ограничения и предупреждения. Например, такие: «Необходима консультация специалиста».
  5. Четкая, конкретная картинка на баннере без визуальных искажений на прозрачном фоне.
📌 Важно: перед запуском рекламы, пожалуйста, подробно прочитайте правила модерации, чтобы сэкономить себе время на запуск.
Читайте также: Скидка на рекламу в Яндекс Директ

Как настроить аудиорекламу в Яндекс Директ

Шаг 1. Создаем кампанию

Зайдите в кабинет Директа → Добавить кампанию → Режим эксперта → Цель «Охват на сервисах Яндекса».

Окно создания кампании аудиорекламы в Яндексе

Шаг 2. Выставляем настройки кампании

Аудиореклама оплачивается по модели фиксированного CPM (Cost-Per-Mille, цена за тысячу показов). Это значит, что конечная стоимость рекламы зафиксирована и известна сразу. Такая логика помогает охватить нужную аудиторию в конкретном сегменте экосистемы Яндекса: Музыка, Радио, Кинопоиск, Карты, Метро и другие продукты.

В разделе «Выберите продукт», кликните на Медиасервисы → Аудио. В выпадающем меню появятся варианты рекламных форматов с пояснениями, условиями размещения, сезонными коэффициентами и наценками. Обратите внимание, что у каждого формата своя стоимость, но к этому мы вернемся попозже.

Аудиореклама Яндекс: поле для выбора рекламных продуктов

Выбираем нужный формат, выставляем сроки запуска кампании, переходим к бюджету.

Окно настройки показов аудиорекламы в Директе

Планируемое количество показов нужно выставить согласно условиям. Мы в качестве примера выбрали аудиорекламу до 15 секунд с таргетом по полу и географии, где минимальное количество — 500 тысяч показов, поэтому меньше выставить нельзя. Если затрудняетесь, какие данные ввести, кликните на иконку с вопросом — система подскажет, какой показатель за что отвечает. Настройки по регионам можно редактировать.

Когда вы выставите количество показов, система автоматически посчитает общий бюджет. Затем нужно указать номер счетчика Метрики. Во вкладке «Дополнительные настройки» можно включить уведомления для кампании и автоматическое продление.

Нажимаем кнопку «Продолжить».

Аудиореклама яндекс директ: настройка бюджета
Читайте также: Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

Шаг 3. Создаем группу объявлений

В этом разделе нужно настроить регионы показа. Кликните на соответствующую вкладку и введите нужный регион или выберите из выпадающего меню. Нажмите «Готово».

Аудиореклама директ: таргет по географии

Теперь кликните на вкладку «Аудитория», напишите название сегмента и выберите социально-демографический профиль. Сегментацию можно сделать только по одному полу.  В разделе справа система уже посчитала итоговый CPM с учетом наценок и коэффициентов. Нажмите «Продолжить».

Подбор аудитории для запуска аудиорекламы

Шаг 4. Записываем и рисуем рекламный креатив

Объявление можно создать самостоятельно и загрузить или сделать в конструкторе. Для этого кликните на ссылку под заголовком Креатив → Добавить → Сконструировать по шаблону.

В конструктор загрузите аудиофайл и баннер, кликните на кнопку «Создать». Система автоматически создаст и добавит объявление в группу.

Окно создания аудио яндекс реклама

Добавьте ссылку на сайт или соцсеть в объявление, пиксель Яндекс Аудиторий, счетчик показов. Если нужно, продублируйте или добавьте объявление в группу через кнопку с плюсиком. Нажмите «Сохранить».

Шаг 5. Запускаем рекламу

После сохранения в таблице выберите кампанию, нажмите на колесико и «Отправить» на модерацию. Так вы подтверждаете согласие с условиями оферты Яндекса для размещения рекламы.

📌 Важно: когда объявление уйдет на проверку, оно должно полностью соответствовать правилам размещения. Помимо этого у вас на счете должна быть вся сумма для оплаты рекламы. Иначе объявление отклонят.

Оплачивать рекламу в Яндекс Директе можно через OneSpot

Оформим закрывающие документы, проконсультируем по настройкам и будем на связи для оперативного решения всех вопросов.

Зарегистрироваться
YandexDirect

Сколько стоит аудиореклама в Яндексе?

Как мы говорили выше, аудиореклама оплачивается по модели фиксированного CPM. Стоимость зависит от формата, длительности, минимального количества показов и возможностей таргетинга. В таблице привели основные расценки. Точную цену вы узнаете во время настройки объявлений. А если нужно детально рассчитать бюджет, то загляните в Справку Яндекса.

Название аудиоролика Формат Минимальное количество показов CPM
Базовый Short (пол + гео) Ролик в музыкальных треках или ролик вместе с баннером и текстовым заголовком от 500 000 175₽
Базовый Long (пол + гео) от 500 000 210₽
Базовый Long (пол + возраст +18, 44+ гео) от 500 000
Базовый Premium (пол + гео) от 1 500 000 240₽
Читайте также: Способы оплаты рекламы в Яндексе

Оценка эффективности аудиорекламы в Яндекс Директ

Аудиореклама — имиджевый инструмент, поэтому оценивать эффективность нужно по прослушиваниям. Статистику компании можно посмотреть в личном кабинете Директа. Вот важные метрики:

  • Общий охват.
  • Частота показов ролика.
  • Количество прослушиваний ролика по четвертям (квартилям) — 25%, 50%, 75% и 100% (чтобы понять, дослушивают ли ваше объявление до конца).
  • Доли прослушиваний от четвертей (квартилей) — количество прослушиваний по четвертям делим на общее число всех прослушиваний.
  • Средняя стоимость прослушивания: считаем через отношение расходов на ролик к количеству прослушиваний 100%.

Советы по оптимизации аудиорекламы

  1. Записывайте интересное аудио: используйте ключевые слова и триггеры, юмор.
  2. Для каждого музыкального жанра создавайте свои креативы, чтобы нравиться аудитории и точнее попадать в интересы.
  3. Оффер проговаривайте в начале и в конце объявления, потому что аудитория лучше всего запоминает то, что услышала первым или последним.
  4. Повышайте ставку за тысячу прослушиваний, если кампания проигрывает аукционы, или проверьте профиль пользователя. Возможно, сегмент слишком узкий.
  5. Комбинируйте объявления с разными сегментами и таргетингами, чтобы оценить, какой эффективнее и сравнить показатели по дослушиваниям и кликам.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата рекламы в Директе в OneSpot — выгодно
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер