Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

Аудиореклама в Яндексе — альтернативный формат для решения имиджевых задач, который не подвержен «баннерной слепоте». Такая реклама явно обращает на себя внимание пользователя, потому что появляется в момент, когда он эмоционально вовлечен в музыку. Ее можно таргетировать по музыкальным предпочтениям клиента, чтобы создать правильный ассоциативный ряд с брендом и продуктом. Все-таки люди лучше запоминают то, что им понравилось и вызвало позитивные эмоции.

В нашей статье рассказываем, как запустить рекламу в аудио, чтобы получить максимальный результат.

Где размещается аудиореклама в Яндексе

Аудиорекламу услышат пользователи без подписки на Яндекс Музыке и Яндекс Радио (раздел «Потоки» в главном меню Музыки), а также на радиостанциях, приложениях с подкастами и других партнерских площадках.

Рекламный ролик играет между музыкальными композициями в мобильной и десктопной версиях.

Требования к аудиорекламе в Яндексе

Требования к аудиоролику

• Длительность: от 5 до 30 секунд, оптимально — 15 секунд.
• Размер: до 10 МБ.
• Доступный формат: MP3, WAV, M4A.
• Качество: стерео, минимум 44 кГц, 16 Кбит в секунду.

Аудиорекламу можно дополнить баннером с изображением продукта или логотипом бренда. После того как она закончится, на экране появится кликабельное рекламное объявление. С него пользователь сможет перейти на сайт компании или магазина.

Требования к баннеру для аудиорекламы в Яндексе

• Формат: JPEG, PNG, неанимированный GIF.
• Размер: до 90 КБ, 900х900 px.

Правила модерации аудиорекламы

Аудиокреативы перед запуском проходят модерацию. Нужно ориентироваться на общие правила размещения, но есть нюансы.

Вот что нельзя использовать в рекламе:

1. Крики, звуки сирен, визг тормозов, клаксонов, чтобы не отвлекать водителей, если музыка играет в машине.
2. Жаргонную, бранную, грубую, просторечную лексику.
3. Сравнительную и превосходную степень прилагательных. Исключение: если у вас есть официальное подтверждение на сайте, что ваш продукт действительно превосходит другие товары.
4. Недостоверная информация, которая может ввести пользователя в заблуждение.
5. Агрессивные призывы к насилию и жестокости.
6. Слова и выражения с трагической тематикой: «смерть», «теракт», «убийство» и другие.
7. Изображения для баннера с рекламой товаров для взрослых, ритуальных услуг и иным сексуальным, эротическим или шокирующим подтекстом.

А вот что должно быть в аудиорекламе согласно правилам модерации:

1. Аудио только на русском языке.
2. Грамотная и четкая речь без шумов, помех и акцента.
3. Конкретный объект рекламирования: товар или услуга.
4. Возрастные ограничения и предупреждения. Например, такие: «Необходима консультация специалиста».
5. Четкая, конкретная картинка на баннере без визуальных искажений на прозрачном фоне.

Читайте также: Скидка на рекламу в Яндекс Директ

Как настроить аудиорекламу в Яндекс Директ

Шаг 1. Создаем кампанию

Зайдите в кабинет Директа → Добавить кампанию → Режим эксперта → Цель «Охват на сервисах Яндекса».

Шаг 2. Выставляем настройки кампании

Аудиореклама оплачивается по модели фиксированного CPM (Cost-Per-Mille, цена за тысячу показов). Это значит, что конечная стоимость рекламы зафиксирована и известна сразу. Такая логика помогает охватить нужную аудиторию в конкретном сегменте экосистемы Яндекса: Музыка, Радио, Кинопоиск, Карты, Метро и другие продукты.

В разделе «Выберите продукт», кликните на Медиасервисы → Аудио. В выпадающем меню появятся варианты рекламных форматов с пояснениями, условиями размещения, сезонными коэффициентами и наценками. Обратите внимание, что у каждого формата своя стоимость, но к этому мы вернемся попозже.

Выбираем нужный формат, выставляем сроки запуска кампании, переходим к бюджету.

Планируемое количество показов нужно выставить согласно условиям. Мы в качестве примера выбрали аудиорекламу до 15 секунд с таргетом по полу и географии, где минимальное количество — 500 тысяч показов, поэтому меньше выставить нельзя. Если затрудняетесь, какие данные ввести, кликните на иконку с вопросом — система подскажет, какой показатель за что отвечает. Настройки по регионам можно редактировать.

Когда вы выставите количество показов, система автоматически посчитает общий бюджет. Затем нужно указать номер счетчика Метрики. Во вкладке «Дополнительные настройки» можно включить уведомления для кампании и автоматическое продление.

Нажимаем кнопку «Продолжить».

Читайте также: Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

Шаг 3. Создаем группу объявлений

В этом разделе нужно настроить регионы показа. Кликните на соответствующую вкладку и введите нужный регион или выберите из выпадающего меню. Нажмите «Готово».

Теперь кликните на вкладку «Аудитория», напишите название сегмента и выберите социально-демографический профиль. Сегментацию можно сделать только по одному полу.  В разделе справа система уже посчитала итоговый CPM с учетом наценок и коэффициентов. Нажмите «Продолжить».

Шаг 4. Записываем и рисуем рекламный креатив

Объявление можно создать самостоятельно и загрузить или сделать в конструкторе. Для этого кликните на ссылку под заголовком Креатив → Добавить → Сконструировать по шаблону.

В конструктор загрузите аудиофайл и баннер, кликните на кнопку «Создать». Система автоматически создаст и добавит объявление в группу.

Добавьте ссылку на сайт или соцсеть в объявление, пиксель Яндекс Аудиторий, счетчик показов. Если нужно, продублируйте или добавьте объявление в группу через кнопку с плюсиком. Нажмите «Сохранить».

Шаг 5. Запускаем рекламу

После сохранения в таблице выберите кампанию, нажмите на колесико и «Отправить» на модерацию. Так вы подтверждаете согласие с условиями оферты Яндекса для размещения рекламы.

Оплачивать рекламу в Яндекс Директе можно через OneSpot

Оформим закрывающие документы, проконсультируем по настройкам и будем на связи для оперативного решения всех вопросов.

Зарегистрироваться

Сколько стоит аудиореклама в Яндексе?

Как мы говорили выше, аудиореклама оплачивается по модели фиксированного CPM. Стоимость зависит от формата, длительности, минимального количества показов и возможностей таргетинга. В таблице привели основные расценки. Точную цену вы узнаете во время настройки объявлений. А если нужно детально рассчитать бюджет, то загляните в Справку Яндекса.

Читайте также: Способы оплаты рекламы в Яндексе

Оценка эффективности аудиорекламы в Яндекс Директ

Аудиореклама — имиджевый инструмент, поэтому оценивать эффективность нужно по прослушиваниям. Статистику компании можно посмотреть в личном кабинете Директа. Вот важные метрики:

• Общий охват.
• Частота показов ролика.
• Количество прослушиваний ролика по четвертям (квартилям) — 25%, 50%, 75% и 100% (чтобы понять, дослушивают ли ваше объявление до конца).
• Доли прослушиваний от четвертей (квартилей) — количество прослушиваний по четвертям делим на общее число всех прослушиваний.
• Средняя стоимость прослушивания: считаем через отношение расходов на ролик к количеству прослушиваний 100%.

Советы по оптимизации аудиорекламы

1. Записывайте интересное аудио: используйте ключевые слова и триггеры, юмор.
2. Для каждого музыкального жанра создавайте свои креативы, чтобы нравиться аудитории и точнее попадать в интересы.
3. Оффер проговаривайте в начале и в конце объявления, потому что аудитория лучше всего запоминает то, что услышала первым или последним.
4. Повышайте ставку за тысячу прослушиваний, если кампания проигрывает аукционы, или проверьте профиль пользователя. Возможно, сегмент слишком узкий.
5. Комбинируйте объявления с разными сегментами и таргетингами, чтобы оценить, какой эффективнее и сравнить показатели по дослушиваниям и кликам.