Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления
Начинающим
Креатив
Оффлайну

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить OneSpot
OneSpot One

Аудиореклама в Яндексе — альтернативный формат для решения имиджевых задач, который не подвержен «баннерной слепоте». Такая реклама явно обращает на себя внимание пользователя, потому что появляется в момент, когда он эмоционально вовлечен в музыку. Ее можно таргетировать по музыкальным предпочтениям клиента, чтобы создать правильный ассоциативный ряд с брендом и продуктом. Все-таки люди лучше запоминают то, что им понравилось и вызвало позитивные эмоции.

В нашей статье рассказываем, как запустить рекламу в аудио, чтобы получить максимальный результат.

Где размещается аудиореклама в Яндексе

Аудиорекламу услышат пользователи без подписки на Яндекс Музыке и Яндекс Радио (раздел «Потоки» в главном меню Музыки), а также на радиостанциях, приложениях с подкастами и других партнерских площадках.

По данным Яндекса:
  • общий объем аудитории медиасервисов экосистемы составляет 55 миллионов пользователей;
  • рекламный аудиоролик нельзя отключить, поэтому общий процент дослушиваний — 98,5%.

Рекламный ролик играет между музыкальными композициями в мобильной и десктопной версиях.

Раздел Яндекс Радио в Яндекс Музыке

Требования к аудиорекламе в Яндексе

Требования к аудиоролику

  • Длительность: от 5 до 30 секунд, оптимально — 15 секунд.
  • Размер: до 10 МБ.
  • Доступный формат: MP3, WAV, M4A.
  • Качество: стерео, минимум 44 кГц, 16 Кбит в секунду.
Лайфхак: чтобы записать аудиофайл, который будет соответствовать требованиям рекламы, используйте телефон или микрофон-петличку. Арендовать профессиональную студию звукозаписи необязательно.

Аудиорекламу можно дополнить баннером с изображением продукта или логотипом бренда. После того как она закончится, на экране появится кликабельное рекламное объявление. С него пользователь сможет перейти на сайт компании или магазина.

Требования к баннеру для аудиорекламы в Яндексе

  • Формат: JPEG, PNG, неанимированный GIF.
  • Размер: до 90 КБ, 900х900 px.

Правила модерации аудиорекламы

Аудиокреативы перед запуском проходят модерацию. Нужно ориентироваться на общие правила размещения, но есть нюансы.

Вот что нельзя использовать в рекламе:

  1. Крики, звуки сирен, визг тормозов, клаксонов, чтобы не отвлекать водителей, если музыка играет в машине.
  2. Жаргонную, бранную, грубую, просторечную лексику.
  3. Сравнительную и превосходную степень прилагательных. Исключение: если у вас есть официальное подтверждение на сайте, что ваш продукт действительно превосходит другие товары.
  4. Недостоверная информация, которая может ввести пользователя в заблуждение.
  5. Агрессивные призывы к насилию и жестокости.
  6. Слова и выражения с трагической тематикой: «смерть», «теракт», «убийство» и другие.
  7. Изображения для баннера с рекламой товаров для взрослых, ритуальных услуг и иным сексуальным, эротическим или шокирующим подтекстом.

А вот что должно быть в аудиорекламе согласно правилам модерации:

  1. Аудио только на русском языке.
  2. Грамотная и четкая речь без шумов, помех и акцента.
  3. Конкретный объект рекламирования: товар или услуга.
  4. Возрастные ограничения и предупреждения. Например, такие: «Необходима консультация специалиста».
  5. Четкая, конкретная картинка на баннере без визуальных искажений на прозрачном фоне.
📌 Важно: перед запуском рекламы, пожалуйста, подробно прочитайте правила модерации, чтобы сэкономить себе время на запуск.
Читайте также: Скидка на рекламу в Яндекс Директ

Как настроить аудиорекламу в Яндекс Директ

Шаг 1. Создаем кампанию

Зайдите в кабинет Директа → Добавить кампанию → Режим эксперта → Цель «Охват на сервисах Яндекса».

Окно создания кампании аудиорекламы в Яндексе

Шаг 2. Выставляем настройки кампании

Аудиореклама оплачивается по модели фиксированного CPM (Cost-Per-Mille, цена за тысячу показов). Это значит, что конечная стоимость рекламы зафиксирована и известна сразу. Такая логика помогает охватить нужную аудиторию в конкретном сегменте экосистемы Яндекса: Музыка, Радио, Кинопоиск, Карты, Метро и другие продукты.

В разделе «Выберите продукт», кликните на Медиасервисы → Аудио. В выпадающем меню появятся варианты рекламных форматов с пояснениями, условиями размещения, сезонными коэффициентами и наценками. Обратите внимание, что у каждого формата своя стоимость, но к этому мы вернемся попозже.

Аудиореклама Яндекс: поле для выбора рекламных продуктов

Выбираем нужный формат, выставляем сроки запуска кампании, переходим к бюджету.

Окно настройки показов аудиорекламы в Директе

Планируемое количество показов нужно выставить согласно условиям. Мы в качестве примера выбрали аудиорекламу до 15 секунд с таргетом по полу и географии, где минимальное количество — 500 тысяч показов, поэтому меньше выставить нельзя. Если затрудняетесь, какие данные ввести, кликните на иконку с вопросом — система подскажет, какой показатель за что отвечает. Настройки по регионам можно редактировать.

Когда вы выставите количество показов, система автоматически посчитает общий бюджет. Затем нужно указать номер счетчика Метрики. Во вкладке «Дополнительные настройки» можно включить уведомления для кампании и автоматическое продление.

Нажимаем кнопку «Продолжить».

Аудиореклама яндекс директ: настройка бюджета
Читайте также: Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

Шаг 3. Создаем группу объявлений

В этом разделе нужно настроить регионы показа. Кликните на соответствующую вкладку и введите нужный регион или выберите из выпадающего меню. Нажмите «Готово».

Аудиореклама директ: таргет по географии

Теперь кликните на вкладку «Аудитория», напишите название сегмента и выберите социально-демографический профиль. Сегментацию можно сделать только по одному полу.  В разделе справа система уже посчитала итоговый CPM с учетом наценок и коэффициентов. Нажмите «Продолжить».

Подбор аудитории для запуска аудиорекламы

Шаг 4. Записываем и рисуем рекламный креатив

Объявление можно создать самостоятельно и загрузить или сделать в конструкторе. Для этого кликните на ссылку под заголовком Креатив → Добавить → Сконструировать по шаблону.

В конструктор загрузите аудиофайл и баннер, кликните на кнопку «Создать». Система автоматически создаст и добавит объявление в группу.

Окно создания аудио яндекс реклама

Добавьте ссылку на сайт или соцсеть в объявление, пиксель Яндекс Аудиторий, счетчик показов. Если нужно, продублируйте или добавьте объявление в группу через кнопку с плюсиком. Нажмите «Сохранить».

Шаг 5. Запускаем рекламу

После сохранения в таблице выберите кампанию, нажмите на колесико и «Отправить» на модерацию. Так вы подтверждаете согласие с условиями оферты Яндекса для размещения рекламы.

📌 Важно: когда объявление уйдет на проверку, оно должно полностью соответствовать правилам размещения. Помимо этого у вас на счете должна быть вся сумма для оплаты рекламы. Иначе объявление отклонят.

Оплачивать рекламу в Яндекс Директе можно через OneSpot

Оформим закрывающие документы, проконсультируем по настройкам и будем на связи для оперативного решения всех вопросов.

Зарегистрироваться
YandexDirect

Сколько стоит аудиореклама в Яндексе?

Как мы говорили выше, аудиореклама оплачивается по модели фиксированного CPM. Стоимость зависит от формата, длительности, минимального количества показов и возможностей таргетинга. В таблице привели основные расценки. Точную цену вы узнаете во время настройки объявлений. А если нужно детально рассчитать бюджет, то загляните в Справку Яндекса.

Название аудиоролика Формат Минимальное количество показов CPM
Базовый Short (пол + гео) Ролик в музыкальных треках или ролик вместе с баннером и текстовым заголовком от 500 000 175₽
Базовый Long (пол + гео) от 500 000 210₽
Базовый Long (пол + возраст +18, 44+ гео) от 500 000
Базовый Premium (пол + гео) от 1 500 000 240₽
Читайте также: Способы оплаты рекламы в Яндексе

Оценка эффективности аудиорекламы в Яндекс Директ

Аудиореклама — имиджевый инструмент, поэтому оценивать эффективность нужно по прослушиваниям. Статистику компании можно посмотреть в личном кабинете Директа. Вот важные метрики:

  • Общий охват.
  • Частота показов ролика.
  • Количество прослушиваний ролика по четвертям (квартилям) — 25%, 50%, 75% и 100% (чтобы понять, дослушивают ли ваше объявление до конца).
  • Доли прослушиваний от четвертей (квартилей) — количество прослушиваний по четвертям делим на общее число всех прослушиваний.
  • Средняя стоимость прослушивания: считаем через отношение расходов на ролик к количеству прослушиваний 100%.

Советы по оптимизации аудиорекламы

  1. Записывайте интересное аудио: используйте ключевые слова и триггеры, юмор.
  2. Для каждого музыкального жанра создавайте свои креативы, чтобы нравиться аудитории и точнее попадать в интересы.
  3. Оффер проговаривайте в начале и в конце объявления, потому что аудитория лучше всего запоминает то, что услышала первым или последним.
  4. Повышайте ставку за тысячу прослушиваний, если кампания проигрывает аукционы, или проверьте профиль пользователя. Возможно, сегмент слишком узкий.
  5. Комбинируйте объявления с разными сегментами и таргетингами, чтобы оценить, какой эффективнее и сравнить показатели по дослушиваниям и кликам.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата рекламы в Директе в OneSpot — выгодно
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер