Telegram
Кампании и объявления
Результаты и аналитика
Начинающим

UTM-метки для Telegram

ID
UTM-метки для Telegram OneSpot
OneSpot One

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — дополнительный модуль в адресе ссылки, который помогает маркетологу отследить источник трафика — то есть понять, в каком источнике (source) пользователь увидел ссылку и кликнул на нее. Например, вы запускаете рекламное объявление о распродаже в интернет-магазине в Директе и ВКонтакте. Чтобы увидеть статистику и понять, какой канал отработал лучше, нужно внутри ссылки прописать источник, тип трафика, название объявления и другие данные. В нашей статье мы расскажем, как проставлять UTM-метки в Telegram с учетом правил модерации платформы.

Что такое UTM-метки и как их использовать в Telegram

Как мы описали выше, UTM-разметка выглядит как дополнительная часть ссылки, «хвост».

Пример UTM-метки

Для полной аналитики мы рекомендуем добавлять UTM ко всем ссылкам, которые вы используете в маркетинговых целях — так вы сможете понять, какой путь прошел пользователь, прежде чем стать вашим клиентом. А чтобы не запутаться в метках, нужно задавать максимально наглядные значения параметров. Для примера мы составили таблицу для рекламных ссылок.

UTM-метка Параметр Значение Назначение

Обязательные параметры

utm_source

Название площадки

yandex, vk, tg, tg_ads

Для отслеживания источника трафика

utm_medium

Тип рекламы

  • cpc (оплата за клик)

  • social (социальные сети)

  • можно использовать social_cpc (стоимость клика из рекламы в соцсетях)

  • cpa (оплата за действие)

  • cpv (оплата за просмотр)

  • article (статья)

  • email (рассылка)

  • display или banner (баннерная реклама)

  • organic — бесплатный переход

Для понимания, с какой рекламы идет трафик

utm_campaign

Название рекламной кампании

Задается произвольно на английском или транслитом. Например: novaya_campania, tg_post, geo, gender

Для обозначения, с какой конкретной кампании получаете переходы/клики/продажи

Необязательные параметры

utm_content

Название объявления

Для отслеживания трафика с конкретного объявления

utm_term

Ключевое слово

Для определения эффективных ключевых запросов

Схематично показываем, как можно размечать ссылки, если вы размещаете несколько постов в разных Telegram-каналах:

Пример ютм метки для телеграм канала

В Telegram ссылки с метками обычно используются в постах. В августе 2023 появилась возможность вести на внешние ресурсы и из объявлений Telegram Ads.

Как поставить ссылку в объявление Telegram Ads

По правилам модерации в объявления в Telegram Ads нельзя:

  • использовать более одной ссылки в тексте объявления;
  • использовать сокращатели URL-адресов;
  • добавлять ссылку на внешние ресурсы в кнопку объявления.

Можно:

  • добавить только одну необязательную ссылку в текст объявления, при этом текст вместе со ссылкой должен быть не более 160 символов;
  • добавить только одну ссылку в поле «URL» (то есть в кнопку) в рекламном объявлении: на канал, пост или бота внутри мессенджера;
📌 Важно: Текст объявления в Telegram Ads вместе со ссылкой должен содержать не более 160 символов, использовать сокращатели нельзя.
пример объявления тг
Реклама Telegram Ads со ссылкой на сайт

А вот к постам, которые вы размещаете в продвигаемых каналах и ботах, можно подлинковывать сайты даже с использованием сокращателей. Поэтому воронку можно построить и так: добавить в объявление Telegram Ads ссылку на канал, где будет опубликован рекламный пост с размеченной ссылкой на сайт, и отслеживать эффективность по количеству переходов в вашей системе сквозной аналитики. Однако учтите, что дополнительный переход может снизить конверсию.

К Telegram Ads теперь можно подключиться с бюджетом от 1500 евро!

Новые условия уже доступны в OneSpot

Узнать подробнее
OneSpot

Как добавить ссылку с меткой в пост Telegram

На вебинаре «Продвижение в Telegram Ads и реклама у блогеров. Выбирать нельзя совмещать» наши коллеги из сервиса нативных интеграций Telega.in рекомендовали оставлять ссылку в открытом формате, а не вшивать ее в текст. Потому что при переходе по вшитой в текст ссылке пользователь сначала видит системное уведомление. А значит, появляется лишнее действие — кликнуть придется 2 раза.

переход на внешний сайт из телеграм

Ссылку можно оставить в тексте без изменений, но тогда она будет слишком длинной. Особенно с utm-разметкой. Возможное решение — использовать сокращатель. Например, clck.ru или bitly.com. Начало ссылки https:// при этом можно убрать, сэкономите объем.

Ссылка останется заметной, емкой и при этом не удлинит путь пользователя. Например, вот размеченная и сокращенная ссылка на упомянутый выше вебинар: https://clck.ru/35NTh6

А вот как это выглядит в посте:

пост с сокращателем
Читайте также: Как продвигать Telegram-канал

Как сделать UTM-метки для Telegram

Есть несколько способов:

  • долгий — прописать метки вручную;
  • быстрый — сгенерировать ссылку автоматически через конструктор. Для этого есть несколько сервисов.

Ресурсы для создания UTM-меток

Шаблоны в Google Таблицах. Создайте свой шаблон через формулу CONCATENATE, которая объединяет текст из нескольких строк в одну.

Генератор UTM-меток от Tilda. В полях нужно вставить адрес ресурса, выбрать источник или прописать свой, а потом заполнить параметры. Размеченная ссылка сгенерируется автоматически в полной версии и сокращенной.

Пример utm для телеграм в Тильде

Генератор меток от Roistat. Принцип работы такой же как в Tilda, но еще можно сгенерировать ссылку с метками сервиса, если вы используете Roistat для аналитики.

Utm source telegram в Roistat

Генератор от Google Analytics и расширение для Chrome. Автоматически собирают ссылки по заданным данным.

Как отследить UTM-метку для Telegram

Отслеживать трафик на ресурс с помощью UTM нужно в той системе аналитики, которой вы пользуетесь. Яндекс Метрика собирает отдельный отчет с деревом меток. Чтобы посмотреть его, зайдите: «Отчеты» → «Источники» → «Метки UTM».

Несколько рекомендаций:

  • Придерживайтесь выбранных значений меток, чтобы система аналитики правильно формировала отчеты.
  • Пишите параметры только латиницей или на английском прописными буквами, а слова разделяйте подчеркиванием _ или дефисом -.
  • Тестируйте разные гипотезы — добавляйте ссылки на сайт и в объявления Telegram Ads, и в продвигаемые посты, и в описание канала. Главное — ставьте в этих ссылках разные UTM-метки и проверяйте показатели в системе сквозной аналитики, чтобы найти максимально эффективный именно для вашего бизнеса способ.
Читайте также: Аналитика рекламы в Telegram Ads

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Подключение к Telegram Ads с креативами в подарок
Подробнее

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер