UTM-метка (Urchin Tracking Module) — дополнительный модуль в адресе ссылки, который помогает маркетологу отследить источник трафика — то есть понять, в каком источнике (source) пользователь увидел ссылку и кликнул на нее. Например, вы запускаете рекламное объявление о распродаже в интернет-магазине в Директе и ВКонтакте. Чтобы увидеть статистику и понять, какой канал отработал лучше, нужно внутри ссылки прописать источник, тип трафика, название объявления и другие данные. В нашей статье мы расскажем, как проставлять UTM-метки в Telegram с учетом правил модерации платформы.
Что такое UTM-метки и как их использовать в Telegram
Как мы описали выше, UTM-разметка выглядит как дополнительная часть ссылки, «хвост».
![Пример UTM-метки](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64e378fe7540c41a08ce8514_Rectangle%202351.jpg)
Для полной аналитики мы рекомендуем добавлять UTM ко всем ссылкам, которые вы используете в маркетинговых целях — так вы сможете понять, какой путь прошел пользователь, прежде чем стать вашим клиентом. А чтобы не запутаться в метках, нужно задавать максимально наглядные значения параметров. Для примера мы составили таблицу для рекламных ссылок.
Схематично показываем, как можно размечать ссылки, если вы размещаете несколько постов в разных Telegram-каналах:
![Пример ютм метки для телеграм канала](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64e37977a27443d25144d941_Group%20120.jpg)
В Telegram ссылки с метками обычно используются в постах. В августе 2023 появилась возможность вести на внешние ресурсы и из объявлений Telegram Ads.
Как поставить ссылку в объявление Telegram Ads
По правилам модерации в объявления в Telegram Ads нельзя:
- использовать более одной ссылки в тексте объявления;
- использовать сокращатели URL-адресов;
- добавлять ссылку на внешние ресурсы в кнопку объявления.
Можно:
- добавить только одну необязательную ссылку в текст объявления, при этом текст вместе со ссылкой должен быть не более 160 символов;
- добавить только одну ссылку в поле «URL» (то есть в кнопку) в рекламном объявлении: на канал, пост или бота внутри мессенджера;
![пример объявления тг](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64e37ab48f56138768dce6ad_Group%20995460600%20(2).jpg)
А вот к постам, которые вы размещаете в продвигаемых каналах и ботах, можно подлинковывать сайты даже с использованием сокращателей. Поэтому воронку можно построить и так: добавить в объявление Telegram Ads ссылку на канал, где будет опубликован рекламный пост с размеченной ссылкой на сайт, и отслеживать эффективность по количеству переходов в вашей системе сквозной аналитики. Однако учтите, что дополнительный переход может снизить конверсию.
Как добавить ссылку с меткой в пост Telegram
На вебинаре «Продвижение в Telegram Ads и реклама у блогеров. Выбирать нельзя совмещать» наши коллеги из сервиса нативных интеграций Telega.in рекомендовали оставлять ссылку в открытом формате, а не вшивать ее в текст. Потому что при переходе по вшитой в текст ссылке пользователь сначала видит системное уведомление. А значит, появляется лишнее действие — кликнуть придется 2 раза.
![переход на внешний сайт из телеграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64e38f6969deb2cadff701a1_Group%20995460601%20(2).jpg)
Ссылку можно оставить в тексте без изменений, но тогда она будет слишком длинной. Особенно с utm-разметкой. Возможное решение — использовать сокращатель. Например, clck.ru или bitly.com. Начало ссылки https:// при этом можно убрать, сэкономите объем.
Ссылка останется заметной, емкой и при этом не удлинит путь пользователя. Например, вот размеченная и сокращенная ссылка на упомянутый выше вебинар: https://clck.ru/35NTh6
А вот как это выглядит в посте:
![пост с сокращателем](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64e38f75ce498d4ce1151965_Group%20995460602%20(2).jpg)
Читайте также: Как продвигать Telegram-канал
Как сделать UTM-метки для Telegram
Есть несколько способов:
- долгий — прописать метки вручную;
- быстрый — сгенерировать ссылку автоматически через конструктор. Для этого есть несколько сервисов.
Ресурсы для создания UTM-меток
Шаблоны в Google Таблицах. Создайте свой шаблон через формулу CONCATENATE, которая объединяет текст из нескольких строк в одну.
Генератор UTM-меток от Tilda. В полях нужно вставить адрес ресурса, выбрать источник или прописать свой, а потом заполнить параметры. Размеченная ссылка сгенерируется автоматически в полной версии и сокращенной.
![Пример utm для телеграм в Тильде](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64e37ce8bb916dce58287438_Group%20995460602%20(1).jpg)
Генератор меток от Roistat. Принцип работы такой же как в Tilda, но еще можно сгенерировать ссылку с метками сервиса, если вы используете Roistat для аналитики.
![Utm source telegram в Roistat](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64e37d05e25a8a5cdaa56736_Group%20995460605%20(1).jpg)
Генератор от Google Analytics и расширение для Chrome. Автоматически собирают ссылки по заданным данным.
Как отследить UTM-метку для Telegram
Отслеживать трафик на ресурс с помощью UTM нужно в той системе аналитики, которой вы пользуетесь. Яндекс Метрика собирает отдельный отчет с деревом меток. Чтобы посмотреть его, зайдите: «Отчеты» → «Источники» → «Метки UTM».
Несколько рекомендаций:
- Придерживайтесь выбранных значений меток, чтобы система аналитики правильно формировала отчеты.
- Пишите параметры только латиницей или на английском прописными буквами, а слова разделяйте подчеркиванием _ или дефисом -.
- Тестируйте разные гипотезы — добавляйте ссылки на сайт и в объявления Telegram Ads, и в продвигаемые посты, и в описание канала. Главное — ставьте в этих ссылках разные UTM-метки и проверяйте показатели в системе сквозной аналитики, чтобы найти максимально эффективный именно для вашего бизнеса способ.
Читайте также: Аналитика рекламы в Telegram Ads
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.webp)
Предыдущий пост
Следующий пост
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Еще по этой теме