Telegram
Кампании и объявления
Результаты и аналитика
Начинающим

UTM-метки для Telegram

ID
UTM-метки для Telegram OneSpot
OneSpot One

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — дополнительный модуль в адресе ссылки, который помогает маркетологу отследить источник трафика — то есть понять, в каком источнике (source) пользователь увидел ссылку и кликнул на нее. Например, вы запускаете рекламное объявление о распродаже в интернет-магазине в Директе и ВКонтакте. Чтобы увидеть статистику и понять, какой канал отработал лучше, нужно внутри ссылки прописать источник, тип трафика, название объявления и другие данные. В нашей статье мы расскажем, как проставлять UTM-метки в Telegram с учетом правил модерации платформы.

Что такое UTM-метки и как их использовать в Telegram

Как мы описали выше, UTM-разметка выглядит как дополнительная часть ссылки, «хвост».

Пример UTM-метки

Для полной аналитики мы рекомендуем добавлять UTM ко всем ссылкам, которые вы используете в маркетинговых целях — так вы сможете понять, какой путь прошел пользователь, прежде чем стать вашим клиентом. А чтобы не запутаться в метках, нужно задавать максимально наглядные значения параметров. Для примера мы составили таблицу для рекламных ссылок.

UTM-метка Параметр Значение Назначение

Обязательные параметры

utm_source

Название площадки

yandex, vk, tg, tg_ads

Для отслеживания источника трафика

utm_medium

Тип рекламы

  • cpc (оплата за клик)

  • social (социальные сети)

  • можно использовать social_cpc (стоимость клика из рекламы в соцсетях)

  • cpa (оплата за действие)

  • cpv (оплата за просмотр)

  • article (статья)

  • email (рассылка)

  • display или banner (баннерная реклама)

  • organic — бесплатный переход

Для понимания, с какой рекламы идет трафик

utm_campaign

Название рекламной кампании

Задается произвольно на английском или транслитом. Например: novaya_campania, tg_post, geo, gender

Для обозначения, с какой конкретной кампании получаете переходы/клики/продажи

Необязательные параметры

utm_content

Название объявления

Для отслеживания трафика с конкретного объявления

utm_term

Ключевое слово

Для определения эффективных ключевых запросов

Схематично показываем, как можно размечать ссылки, если вы размещаете несколько постов в разных Telegram-каналах:

Пример ютм метки для телеграм канала

В Telegram ссылки с метками обычно используются в постах. В августе 2023 появилась возможность вести на внешние ресурсы и из объявлений Telegram Ads.

Как поставить ссылку в объявление Telegram Ads

По правилам модерации в объявления в Telegram Ads нельзя:

  • использовать более одной ссылки в тексте объявления;
  • использовать сокращатели URL-адресов;
  • добавлять ссылку на внешние ресурсы в кнопку объявления.

Можно:

  • добавить только одну необязательную ссылку в текст объявления, при этом текст вместе со ссылкой должен быть не более 160 символов;
  • добавить только одну ссылку в поле «URL» (то есть в кнопку) в рекламном объявлении: на канал, пост или бота внутри мессенджера;
📌 Важно: Текст объявления в Telegram Ads вместе со ссылкой должен содержать не более 160 символов, использовать сокращатели нельзя.
пример объявления тг
Реклама Telegram Ads со ссылкой на сайт

А вот к постам, которые вы размещаете в продвигаемых каналах и ботах, можно подлинковывать сайты даже с использованием сокращателей. Поэтому воронку можно построить и так: добавить в объявление Telegram Ads ссылку на канал, где будет опубликован рекламный пост с размеченной ссылкой на сайт, и отслеживать эффективность по количеству переходов в вашей системе сквозной аналитики. Однако учтите, что дополнительный переход может снизить конверсию.

К Telegram Ads теперь можно подключиться с бюджетом от 1500 евро!

Новые условия уже доступны в OneSpot

Узнать подробнее
OneSpot

Как добавить ссылку с меткой в пост Telegram

На вебинаре «Продвижение в Telegram Ads и реклама у блогеров. Выбирать нельзя совмещать» наши коллеги из сервиса нативных интеграций Telega.in рекомендовали оставлять ссылку в открытом формате, а не вшивать ее в текст. Потому что при переходе по вшитой в текст ссылке пользователь сначала видит системное уведомление. А значит, появляется лишнее действие — кликнуть придется 2 раза.

переход на внешний сайт из телеграм

Ссылку можно оставить в тексте без изменений, но тогда она будет слишком длинной. Особенно с utm-разметкой. Возможное решение — использовать сокращатель. Например, clck.ru или bitly.com. Начало ссылки https:// при этом можно убрать, сэкономите объем.

Ссылка останется заметной, емкой и при этом не удлинит путь пользователя. Например, вот размеченная и сокращенная ссылка на упомянутый выше вебинар: https://clck.ru/35NTh6

А вот как это выглядит в посте:

пост с сокращателем
Читайте также: Как продвигать Telegram-канал

Как сделать UTM-метки для Telegram

Есть несколько способов:

  • долгий — прописать метки вручную;
  • быстрый — сгенерировать ссылку автоматически через конструктор. Для этого есть несколько сервисов.

Ресурсы для создания UTM-меток

Шаблоны в Google Таблицах. Создайте свой шаблон через формулу CONCATENATE, которая объединяет текст из нескольких строк в одну.

Генератор UTM-меток от Tilda. В полях нужно вставить адрес ресурса, выбрать источник или прописать свой, а потом заполнить параметры. Размеченная ссылка сгенерируется автоматически в полной версии и сокращенной.

Пример utm для телеграм в Тильде

Генератор меток от Roistat. Принцип работы такой же как в Tilda, но еще можно сгенерировать ссылку с метками сервиса, если вы используете Roistat для аналитики.

Utm source telegram в Roistat

Генератор от Google Analytics и расширение для Chrome. Автоматически собирают ссылки по заданным данным.

Как отследить UTM-метку для Telegram

Отслеживать трафик на ресурс с помощью UTM нужно в той системе аналитики, которой вы пользуетесь. Яндекс Метрика собирает отдельный отчет с деревом меток. Чтобы посмотреть его, зайдите: «Отчеты» → «Источники» → «Метки UTM».

Несколько рекомендаций:

  • Придерживайтесь выбранных значений меток, чтобы система аналитики правильно формировала отчеты.
  • Пишите параметры только латиницей или на английском прописными буквами, а слова разделяйте подчеркиванием _ или дефисом -.
  • Тестируйте разные гипотезы — добавляйте ссылки на сайт и в объявления Telegram Ads, и в продвигаемые посты, и в описание канала. Главное — ставьте в этих ссылках разные UTM-метки и проверяйте показатели в системе сквозной аналитики, чтобы найти максимально эффективный именно для вашего бизнеса способ.
Читайте также: Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Подключение к Telegram Ads с креативами в подарок
Подробнее

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер