ВКонтакте
Кампании и объявления
Креатив
Начинающим

Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу

ID
Модерация рекламы ВКонтакте: как проверяют вашу рекламу OneSpot
OneSpot One

Материал обновлен 23.05.2022

Интернет-ресурсы оберегают пользователей от некачественного контента и мошенничества. Все объявления проходят модерацию — проверку на соответствие политике социальной сети и законодательству.

В этой статье мы напомним об основных правилах рекламы ВКонтакте, расскажем о требованиях к изображениям и текстам, а также поделимся чек-листом проверки перед запуском.

	Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Что нельзя рекламировать ВКонтакте?

После того, как вы создадите рекламу на площадке, она попадёт на проверку к модераторам. Пока вы не получите ответ, кампания не запустится.

Ускоряем модерацию рекламы ВКонтакте

У Aitarget One прямая линия связи с техподдержкой VK.

Ответ можно получить в течение нескольких минут, а не ждать на «общей линии».

Подключайтесь к Aitarget One и обращайтесь со спорными вопросами в нашу поддержку — мы поможем быстрее запустить рекламу!

Подключиться
AitargetOne

Если модераторы найдут ошибку, вы увидите статус «Отклонено». Нужно будет переделать объявление, а затем вновь отправить его на модерацию.

Вот за что могут отклонить рекламу:

  • Алкоголь, курение, наркотики. Помните, что отклонить объявление могут даже за упоминание этих товаров на сайте;
  • Азартные игры. Исключение составляет покер, который относится к интеллектуально-коммерческой игре;
  • Оружие, взрывчатые вещества, продукция военного назначения. Если ваши изделия конструктивно похожи на оружие, но не являются им, направьте заверенную лицензию и другие документы в поддержку;
  • Финансовые пирамиды. В соцсети запрещено мошенничество;
  • Копии и реплики товаров. Запустить объявление дешевой обуви с картинкой оригинального бренда не получится;
  • Товары для взрослых. В том числе откровенная реклама нижнего белья;
  • Целительство. Один из самых больших и спорных блоков. Например, метод НЛП тоже под запретом;
  • Нарушение закона. Любые сайты и сервисы с вредоносным ПО, которые помогают взломать страницы и делают спам-рассылки;
  • Нарушение прав третьих лиц. Нельзя рекламировать книги, аудио и видеозаписи, если у вас нет документов, подтверждающих права на интеллектуальную собственность;
  • Написание курсовых и дипломных работ за деньги.
  • Политическая реклама. Исключение: предвыборная агитация.

Помимо правил социальной сети, существует и Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе». Качественная реклама потребителям товаров и услуг — одна из его целей. Например, нельзя просто так называть товар «самый лучший» (нужно чётко указывать, среди чего и по каким критериям), обязательно указывать перевод или транслитерацию иностранных слов и подробности акции или конкурса.

Модераторы ВКонтакте — живые люди, которые при проверке вашей рекламы руководствуются и правилами социальной сети, и законом Российской Федерации.
Читайте также: Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?

Лицензии и дисклеймеры в таргетированной рекламе ВКонтакте

Существуют тематики, в которых реклама разрешена только при предоставлении определенных документов. Это могут быть лицензии, гарантийные письма, ОГРН и любые другие документы, которые модераторы вправе запросить. Публикация объявлений на такие темы должна обязательно сопровождаться дисклеймером. Кроме того, в подобной рекламе обязательно указывать возрастное ограничение для товаров и услуг.

Добавить дисклеймер можно будет после предоставления всех документов. Для этого отправьте сканы в техподдержку ВКонтакте через специальную форму.

Тематики, для рекламы которых необходимо предоставить документы:

  • Финансовые и страховые услуги (банки, микрокредитные организации, страховые услуги и брокеры). Дисклеймером будет указание номера лицензии;
  • Медицина и фармацевтика, включая косметические средства и массажи, удаление татуировок, психотерапию и детское питание. Обязательно указывать:  «Имеются противопоказания, требуется консультация специалиста» и возрастное ограничение 18+. Будьте готовы предоставить сертификаты соответствия и гарантийные письма о том, что продукция прошла необходимые исследования (тестирования).
  • БАДы. Товары этой категории можно рекламировать, но без призыва отказываться от здорового питания и ссылок на конкретных людей, которые используют добавки. И главное — нельзя писать, что данное средство является лекарством. Дисклеймер соответствующий: «БАД. Не является лекарственным препаратом». Возрастное ограничение 18+.
Объявление ВКонтакте
Реклама с дисклеймером: внизу указана лицензия, а на самом креативе — информация об условиях акции

Модераторы точно запросят подтверждение лицензированной деятельности или товаров в следующих категориях:

  • спортивное, детское питание;
  • ювелирные изделия и товары из натурального меха;
  • икра;
  • пейнтбол и подобные игры;
  • ломбарды;
  • радары-детекторы;
  • лотереи;
  • благотворительные мероприятия;
  • сервисы для знакомств.

Требования к рекламным изображениям ВКонтакте

С 23 мая 2022 года ВКонтакте внесли две правки в действующие требования. Изменения коснулись объёма текста на креативах и использования заглавных букв.

Качественный креатив важен для привлечения внимания к рекламе. Вот несколько простых, но важных правил, при соблюдении которых, у модераторов не возникнет к вам вопросов:

  • Качественное изображение. Четкое, в хорошем разрешении;
  • Текст занимает не более 20% всей площади картинки;
  • Текст не должен состоять из одних заглавных букв (исключения: слоганы до 5 слов, общепринятые аббревиатуры);
  • Отсутствуют откровенные и пугающие элементы. Нет изображений табака, алкоголя, крови, эротики;
  • Нет рисунков с элементами интерфейса. Например, кнопок включить/выключить;
  • Нельзя вставлять логотипы конкурентов;
  • Избегайте слишком яркого фона и кричащих заголовков.

Пример креатива, который не пропустит модерация:

Пример плохого креатива

А вот креатив, который успешно пройдёт проверку:

Если вы хотите использовать изображения известных людей, друзей, родственников, то необходимо письменное согласие от них, гарантийные письма и другие разрешающие документы. Это же правило действует и для изображений из открытых источников.

Требования к рекламным текстам ВКонтакте

Модераторы внимательно проверяют текст в объявлениях.

Соблюдение правил позволит без проблем согласовать и запустить рекламу:

  1. Проверяйте текст на наличие ошибок в словах и знаках препинания;
  2. Не пишите ЗаБоРЧиКоМ, р а з р я д к о й, ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ;
  3. Не используйте жаргонные выражения и ненормативную лексику;
  4. Не упоминайте трагические события и не сравнивайте свой продукт с конкурентами;
  5. Сокращайте слова корректно и в соответствии с правилами русского языка;
  6. Помните, что обман под запретом.  Не утверждайте и не обещайте что-либо, заранее зная, что это неправда;
  7. Эмоджи и специальные символы запрещены (можно использовать только символы из списка: > ˜ ¡ ¢ £ ¥ § ¨ © ª ® ¯ ° ± ´ ´ µ ¶ · ¸ ¹ º ¼ ½ ¾ Œ œ Š š Ÿ Ž ƒ ˆ є • ‰ › ™ » « ² ³ Š |
  8. В рекламе не должно быть указаний имени, возраста, религиозной принадлежности, финансового состояния и любых других персональных данных. Используйте менее персонализированный формат. Например, «квартиры для тех, кто зарабатывает от 100000 рублей в месяц», лучше лучше заменить на: «квартиры, для тех, кто ценит комфорт».

Пример текста, который не пройдёт модерацию:

Пример плохого текста

А вот объявление, соответствующее правилам:

Что делать, если объявление ВКонтакте отклонили?

Во-первых, не переживать и не паниковать. Необходимо зайти в кампанию — в информационном окне будет комментарий модератора с указанием причины, по которой вашу рекламу не одобрили. Возможно, придется отправить документы или скорректировать текст, чтобы он не вводил пользователей в заблуждение.

Исправьте ошибку и отправьте объявление на повторную модерацию, изменив статус рекламного объявления на «Запущено». Вы увидите новый статус «Проверяется», который означает, что ваша реклама отправлена повторно. Проверка может занять несколько часов. До получения положительного статуса от модераторов, вы будете видеть причину первоначального отклонения.

За попытку обмана модераторов рекламный аккаунт могут заблокировать.
	Автоматическая загрузка товаров из фида в магазин ВКонтакте. Инструмент "Импорт товаров в VK" от Aitarget One

Чек-лист: проверка рекламы перед запуском

Мы собрали все ключевые шаги и правила, чтобы запуск вашей рекламы прошел безупречно.

  1. Проверить, не попадает ли под запрет тематика вашего объявления. Для этого можно сохранить ссылку на правила размещения рекламы ВКонтакте и  мониторить ФЗ «О рекламе», чтобы не пропустить важные изменения.
  2. Убедиться, что объявление не противоречит содержанию сайта или сообщества.
  3. Посмотреть категории, в которых обязательно указание возрастных ограничений, в том числе для песен и книг.
  4. Подготовить документы, если ваша реклама относится к частично ограниченным тематикам и требует указания дисклеймера.
  5. Проверить текст креатива на соблюдение правил орфографии и пунктуации.
  6. Убедиться, что в тексте нет сравнений, персональных данных, ненормативной лексики, ложных обещаний.
  7. Убедиться, что изображение в высоком разрешении и не содержит кричащих и слишком ярких оттенков. На картинке четко видно элементы.

Требования к изображениям и рекламным текстам пообновленным правилам ВКонтакте в 2022 году мы собрали на одной картинке:

Что запрещено в рекламе ВКонтакте

Придерживайтесь этих правил, чтобы ваша реклама без проблем проходила модерацию! А чтобы не забыть в нужный момент все нюансы, рекомендуем сохранить нашу статью.

	Aitarget One дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам. Бонус можно потратить на рекламу в  VK, myTarget, Яндекс Директ, TikTok

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер