Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК

VK Клипы — это вертикальные видеоролики, длиной от трех секунд до трех минут, которые после публикации остаются на странице автора навсегда. При просмотре клипы складываются в непрерывную ленту: в сервисе действует рекомендательная система, контент подбирается в режиме реального времени персонально для каждого пользователя — в соответствии с его реакциями, интересами и настроением.

Истории во ВКонтакте — это вертикальные фото или видео длиной до 15 секунд (вы можете добавить ролик до минуты, но он автоматически поделится на отрезки), которые пропадают через сутки после публикации. Юзеры видят в ленте только истории сообществ и людей, на которых они подписаны, рекомендательные алгоритмы здесь не действуют.

В статье расскажем, как бизнес может использовать VK Клипы и истории для продвижения. Разберем доступные форматы, покажем, как настраивать рекламу, и дадим несколько советов.

Реклама в VK Клипах

Клипы — один из самых быстрорастущих сервисов ВКонтакте. По данным компании, в 2022 году на платформе опубликовали 20 млн коротких видеороликов, в сутки регистрировалось по 750 млн просмотров. Время, которое пользователи проводили в VK Клипах, увеличилось в два с половиной раза. В 2023 пресс-служба соцсети сообщила, что Клипами ежедневно пользуются 25 млн человек (по этому показателю продукт оказался лидером среди всех российских сервисов вертикальных видео).

Чтобы открыть VK Клипы в десктопной версии, найдите ссылку в меню слева.

В мобильном приложении VK кнопка находится в нижней части экрана.

В разделе с клипами есть четыре вкладки:

• «Мои» (сюда попадают опубликованные вами видео);
• «Для вас» (ролики подбираются в соответствии с вашими реакциями и интересами);
• «Подписки» (здесь можно смотреть только клипы из своих подписок);
• «Тренды» (подборки с самыми популярными хештегами).

В VK Клипах можно размещать таргетированную рекламу в виде вертикальных роликов длиной до минуты. Целевая аудитория увидит ваш клип среди других, подобранных рекомендательными алгоритмами. Кроме самого видео, можно добавить:

• кнопку (со ссылкой на ваше сообщество ВКонтакте или сайт);
• краткое описание;
• стикеры;
• визуальные и звуковые эффекты (голос робота, винтажный фильтр и другое).

Реклама в VK Клипах поможет повысить узнаваемость бренда, нарастить аудиторию, увеличить продажи конкретных продуктов, например, из товарного каталога площадки.

Читайте также: Возможности VK Рекламы

Требования

• Видео должно быть вертикальным, с соотношением сторон 9:16.
• Минимальное разрешение 720×1280 px, максимальное — 1080×1980 px.
• Продолжительность до 60 секунд.
• Размер файла до 2 Гб.
• Длительность до 60 секунд.

В видео нельзя показывать насилие или его имитацию, пропагандировать преступность или буллинг, демонстрировать другой контент, который противоречит законодательству РФ или может шокировать зрителей. Полный список ограничений можно посмотреть в справке VK Клипов.

При подготовке рекламного видео стоит обратить внимание еще на несколько моментов.

• Оптимально, если вы разработаете узнаваемый фирменный стиль (цветовое оформление, шрифты, стикеры, фильтры) и будете придерживаться его во всех ваших клипах.
• Несмотря на то что система позволяет загружать ролики продолжительностью до минуты, их оптимальная длина — до 30 секунд.
• Динамичные видео привлекают больше внимания, чем статичные.
• Чтобы использовать в рекламном видео музыку из библиотеки VK Клипов, нужно получить разрешение напрямую у правообладателя.
• При продвижении стоит протестировать видео разных форматов, особенно нативных (делать обзоры, распаковки, отзывы).

Реклама в историях ВКонтакте

Истории — это еще одна площадка соцсети для размещения таргетированной рекламы. Доступные форматы:

• единичное вертикальное изображение 9:16;
• видео до 15 секунд;
• серия до 3 видео или статичных макетов.

Люди, которых вы выберете при запуске кампании, увидят промо видео среди историй пабликов и пользователей, на которых они подписаны.

Как и VK Клипы, истории подойдут для охватных кампаний, помогут повысить узнаваемость бренда и лояльность, привлечь новых подписчиков. К креативу можно добавить ссылку на товар из каталога (при касаниях с «теплой» аудиторией это может послужить дополнительным триггером к покупке).

Читайте также: Как увеличить охваты ВКонтакте

Требования

Для рекламы в историях можно использовать два типа медиафайлов.

1. Изображения:

• форматов JPEG, PNG, GIF (без анимации);
• вертикальные, с соотношением сторон 9:16;
• минимальное разрешение 720x1280 px;
• до 10 Мбайт.

2. Видео:

• форматов AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS;
• вертикальные, с соотношением сторон 9:16;
• минимальное разрешение 720x1280 px;
• до 10 Мбайт;
• до 15 секунд;
• с кодеком h.264;
• со звуком AAC.

Каждое рекламное объявление включает в себя от одного до трех изображений или 15-секундных видео. Важно заинтересовать зрителя с первых кадров, чтобы он не пролистал ролик, а досмотрел его до конца и совершил целевое действие. Используйте узнаваемый стиль, привлекательные заголовки, триггерные предложения.

Как запустить рекламу в клипах и историях

В VK Клипах и историях промо видео запускаются из рекламного кабинета ВКонтакте или на платформе VK Реклама.

Пошагово рассказываем, как это сделать в кабинете.

Цель

Первый шаг — выбор цели «Показы рекламного объявления» (публикации в историях и клипах запускаются именно отсюда).

‍

Формат

Далее выберите во второй колонке формат «Реклама в клипах и историях».

Сообщество

Когда выберете нужный формат, внизу появится выпадающий список со всеми сообществами, где вы — администратор. Выберите то, которое собираетесь продвигать.

Площадка

Следующий шаг — выбрать, где именно будете показывать рекламу: в VK Клипах, в историях или и на обеих площадках.

Оформление

На этом этапе нужно составить текстовое описание видео (только для VK Клипов), выбрать тематику объявления (это должно повысить эффективность рекламы) и указать возрастную маркировку и ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности).

Аудитория

Следующий шаг — настройка целевой аудитории. Можно отфильтровать пользователей по географическим и демографическим признакам, интересам и ключевым фразам, образованию, местам работы, используемым устройствам, операционным системам или браузерам. Здесь же настраивается ретаргетинг.

Время показов

По умолчанию ваша реклама в VK Клипах и историях будет показываться в любое время суток каждый день недели. Но вы можете выбрать конкретные дни и часы, чтобы откручивать объявления только в это время.

Цена и количество показов на одного пользователя

В VK Клипах и историях доступно автоматическое или ручное управление ценой. В первом случае вы можете выставить дневное ограничение по бюджету и уровень CPM (стоимость 1 000 показов), выше которого вы платить не готовы. В ручном режиме вы можете назначить CPM сами.

Здесь же выставляются ограничения по количеству просмотров на одного человека — это нужно, чтобы не показывать одну и ту же рекламу одним и тем же людям.

Рекламные посты и видео в социальных сетях должны быть маркированы, поэтому на финальном этапе настройки вам предложат поставить галочку для автоматической отправки данных ОРД. Останется только нажать на кнопку и создать объявление.

Оплачивайте рекламу в VK по специальным условиям

Станьте клиентом OneSpot, чтобы оплачивать VK Рекламу, ВКонтакте и myTarget без комиссии, с закрывающими документами, бесплатным аудитом рекламного аккаунта и в одном окне с другими площадками.

Узнать условия

Читайте также: Как оплатить VK Рекламу в OneSpot

Настройки объявлений в клипах и историях ВКонтакте пока полностью не переехали на платформу VK Реклама, однако при запуске рекламы с лид-формами из нового кабинета можно выбрать место размещения «В клипах».

Читайте также: Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

Советы

• VK Клипы и истории подходят в первую очередь для охватных кампаний. Вы можете повысить узнаваемость бренда, рассказать о новом продукте или привлечь новых пользователей, а для следующих касаний использовать ретаргетинг и персонализированные предложения.
• Старайтесь заинтересовать аудиторию с первого кадра, чтобы зрители не пролистали вашу рекламу. Используйте привлекательные, но не кликбейтные заголовки, фирменный стиль в оформлении, триггеры, динамичный монтаж.
• Используйте в креативах только качественные фото и видео: яркие, контрастные, снятые при достаточном количестве света.
• Тестируйте разные форматы контента: экспертный, продающий, развлекательный.
• Следите за тем, что сейчас популярно у целевой аудитории, и снимайте трендовые видео.