Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

Баннер — это рекламный креатив в виде статичного изображения или анимации с текстом, в который встроена ссылка на посадочную страницу. Кликнув по баннеру, пользователь переходит на сайт, карточку товара в интернет-магазине, страницу для скачивания приложения.

Баннеры можно увидеть на сайтах, в социальных сетях и приложениях.

В статье рассказываем, какой бывает баннерная реклама и какие задачи решает, в чем преимущества и недостатки этого инструмента продвижения.

Цели и задачи баннерной рекламы

Баннеры используются для решения нескольких маркетинговых задач.

• Презентация товара или услуги. Для этого подходит стандартная баннерная реклама с фотографией продукта или указанием его преимуществ.

• ‍Анонс акций. С помощью баннеров рассказывают о распродажах, скидках и других специальных предложениях. Такую рекламу стоит размещать не только на сторонних площадках, но и на самих рекламируемых ресурсах: например, на сайте интернет-магазина можно повесить баннер с предложением получить скидку.

• Повышение узнаваемости. Баннеры используют для позиционирования брендов. Пользователь видит такую рекламу, запоминает логотип, фирменные цвета, шрифты и слоганы и связывает эти элементы с определенной компанией.

• Формирование имиджа. На баннерах транслируют ценности компаний — например, рассказывают о благотворительных акциях. Такая реклама формирует у аудитории лояльное отношение к бренду и его продуктам, помогает завоевать доверие.

• ‍Увеличение конверсии. Баннеры с призывом к действию (посмотреть каталог, оставить заявку, рассчитать стоимость) рассчитаны на пользователей, которые уже знакомы с продуктом, но еще не купили его. Реклама напоминает потенциальному клиенту о товарах и услугах, которыми тот интересовался, и помогает довести его до сделки.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

У баннерной рекламы есть свои преимущества и недостатки. Зная их, можно использовать сильные стороны формата, предсказать возможные проблемы и заранее подготовить решения.

Преимущества

• Универсальность. Баннерная реклама подходит для продвижения продуктов из разных ниш и ценовых категорий.
• Простота восприятия. Обычно баннер состоит из изображения и короткого текста, такая реклама воспринимается быстрее и проще, чем, например, таргетированный пост или экспертная статья (промо-страница).
• Широкий охват. Если разместить баннер на сайте с высокой посещаемостью (например, в поисковике), его могут увидеть миллионы людей.

Недостатки

• Баннерная слепота. Баннеры есть почти на каждом сайте, аудитория устает от них и перестает обращать внимание. Чтобы пробить баннерную слепоту, нужны оригинальные креативы.
• Нецелевые клики. Юзеры иногда нажимают на баннеры случайно или от скуки, когда на самом деле не заинтересованы в товаре. Если вы оплачиваете размещение по модели CPC, то есть за каждый клик, часть бюджета уйдет на нецелевые переходы.
• Блокировщики рекламы. Некоторые пользователи используют программы, которые скрывают баннеры на сайтах, поэтому часть потенциальных клиентов может не увидеть рекламу. Чтобы решить эту проблему, можно настраивать кампании для мобильных устройств — на смартфоны и планшеты блокировщики устанавливают реже, чем на ноутбуки и стационарные компьютеры.
• Высокие расходы. Охваты баннеров шире, чем у таргетированной и другой диджитал-рекламы, поэтому на продвижение нужен большой бюджет.

‍Читайте также: Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

Виды баннеров в интернете

Баннеры делятся на типы по нескольким критериям: формату, размеру, форме, цели рекламной кампании.

По форматам

Основные форматы баннерной рекламы: анимация, статичное изображение и интерактив.

• Анимация — баннеры, на которых есть динамические элементы (например, меняется цвет букв и текст, переливается фон). Они выделяются среди других изображений на сайте, приносят больше кликов и переходов. Но у анимации есть недостаток — она медленнее загружается на странице, а если у пользователя плохой интернет, может вовсе не отобразиться.

Размещение баннерной рекламы с анимацией может быть ограничено. Например, в Яндексе запрещены креативы с мигающими крупными элементами, которые отвлекают пользователя от информации на странице.

• Статичные изображения. Такие баннеры быстро загружаются, поэтому потенциальные клиенты видят рекламу даже с медленным интернетом. Минус этого формата — он не такой заметный и обычно собирает меньше кликов, чем анимация.

• Интерактив — баннеры, с которыми пользователи могут взаимодействовать (например, с мини-игрой или формой для заполнения). Такая реклама лучше удерживает внимание и приносит больше откликов, но ее разработка занимает больше времени.

По размерам

От размера креатива зависит объем текста и расположение изображений на нем. В интернет-рекламе в основном используют следующие форматы (длина и ширина указаны в пикселях):

• 240 х 400 — вертикальный прямоугольник;
• 728 х 90 — горизонтальный длинный прямоугольник;
• 160 х 600 — «широкий небоскреб»;
• 300 х 600 — объявление на полстраницы;
• 300 х 250 — прямоугольник среднего размера;
• 970 х 250 — горизонтальный широкий прямоугольник;
• 640 х 200 — горизонтальный короткий прямоугольник.

Есть площадки, которые поддерживают не все эти размеры. Например, Яндекс не принимает баннеры 728 х 90. Перед разработкой креативов уточните требования сайтов, где планируете продвижение.

Читайте также: Как создать баннер в Яндекс Директ

По форме

Баннер для рекламы в интернете может быть по-разному расположен на странице.

• Во всю ширину экрана — такая реклама обычно находится в верхней или нижней части сайта.
• Поверх сайта — креатив «закреплен» поверх страницы и остается видимым при прокрутке.
• Background — изображение на фоне страницы.

По целям рекламной кампании

Содержание креатива зависит от задачи, для решения которой его запускают.

• Продающий — должен заинтересовать потенциальных клиентов товаром или услугой. Такие баннеры содержат информацию о главных преимуществах продукта и призыв к действию: «Купить», «Заказать», «Записаться».
• Информационный — рассказывает об акциях, скидках, новинках. Реклама не продает конкретный товар напрямую, но подталкивает перейти на сайт и воспользоваться скидкой, поучаствовать в распродаже, посмотреть каталог.
• Имиджевый — формирует репутацию. Например, объявление может рассказывать о благотворительной акции, в которой участвует компания, или об экологичном производстве с переработкой материалов, чтобы целевая аудитория баннерной рекламы ассоциировала бренд с определенными ценностями.

Где разместить и как оплатить?

Основные площадки, на которых можно разместить рекламу:

• Рекламная сеть Яндекса. РСЯ включает сервисы Яндекса и площадки-партнеры (по данным компании, более 50 000 сайтов и приложений). Можно выбрать размер, формат и место расположения креатива на странице. Подобные условия размещения предлагают и другие рекламные сети.

Оплачивайте баннерную рекламу в Яндекс Директ вместе с OneSpot:

• Официально.
• Без ожидания и комиссии.
• С бонусами.
• С закрывающими документами.

Подробнее

• Социальные сети. Например, в десктопной версии «ВКонтакте» баннеры (текстово-графические блоки) отображаются в левой части страницы.
• Отдельные сайты (например, новостные). Можно связаться с администраторами конкретного ресурса и договориться о размещении рекламы напрямую.

Читайте также: Как работает рекламная сеть Яндекса

Оценка эффективности баннерной рекламы

Основные метрики, по которым измеряют результат баннерной рекламы:

• Охват — количество пользователей, которые увидели баннер.
• Вовлеченность — время, в течение которого аудитория взаимодействует с креативом: читает текст или водит курсором. Этот показатель особенно важен для интерактивных креативов.‍
• CPC — цена за клик. Рассчитывается так: общий бюджет кампании делят на количество кликов по объявлению. Например, компания заплатила за размещение баннера 100 000 ₽, по нему перешли 1 000 раз. Делим 100 000 ₽ на 1 000 кликов и получаем CPC, равный 100 ₽.