Реклама в Telegram: как настроить и запустить?

По данным канала Telegram News, летом 2022 года мессенджер насчитывает около 700 миллионов пользователей в месяц и входит в пятерку самых загружаемых приложений. 21 июня 2022 года команда представила платную версию — Telegram Premium с дополнительными привилегиями для пользователей: анимированные аватарки, дополнительный объем памяти, новые стикеры. Аудитории в мессенджере становится все больше, а значит и открывается больше рекламных возможностей для бизнеса: интеграции в каналы и таргет.

Однако сейчас порог входа для рекламодателей, которые хотят запустить таргетированную рекламу в мессенджере, — 2 миллиона евро. Хорошая новость: с помощью OneSpot можно запустить рекламу с бюджетом от 3000 евро. В нашей статье рассказываем, какие есть форматы рекламы и как получить желаемый результат от продвижения в Telegram.

Рынок рекламы в Telegram

По данным Ведомостей, объем рынка в Telegram в 2020 году составлял 12,8 млрд рублей, а за 9 месяцев 2021 года вырос до 14,3 млрд рублей.

Также специалисты агентства Yoloco по просьбе РБК посчитали, в каких каналах самая дорогая реклама. Оказалось, что дороже всего обходятся размещения в каналах про инвестиции, где сидит самая платежеспособная аудитория: бизнесмены, топ-менеджеры. Далее идут каналы про экономику и финансы, бизнес и стартапы. Самая низкая цена на рекламу — в каналах про моду, стиль, отдых и развлечения.

Виды рекламы в Telegram

Размещение рекламы в Telegram доступно в нескольких вариантах:

• Реклама в Telegram-каналах в виде нативных постов — когда вы связываетесь с администратором канала и ему оплачиваете размещение как блоггеру. Подробнее об этом мы писали в нашей статье «Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?».
• Реклама в чатах Telegram — работает по такой же логике, что и размещение нативных постов, только в чатах и беседах.

• Объявления через рекламный кабинет Telegram Ads — таргетированная реклама в ленте выбранных каналов. На этом виде мы остановимся подробнее.

Официальная таргетированная реклама в Telegram имеет ряд преимуществ:

• Широкий охват;
• Таргетинги по сообществам и тематикам: вы можете выбрать подходящие темы/каналы и исключить лишние;
• Платная реклама в Telegram показывается в каналах, где больше 1000 подписчиков: это значит, что на неактивные каналы бюджет тратить не придется.

• Нативный формат: рекламный пост органично встраивается в контент канала, но с маленькой пометкой «Спонсировано»;
• Этичность размещения: Telegram не разглашает и не анализирует персональные данные пользователей, но при этом дает ключевые метрики для рекламодателя. В частичности это общая статистика просмотров и подписок;
• Нет ограничений по количеству активных объявлений;
• Гибкая система входа на платформу для рекламодателей: с помощью OneSpot можно зайти на платформу с бюджетом от 3000 евро и распределить сумму так, чтобы крутить рекламу целый год.

Пожалуй, главное преимущество: высокая эффективность, пока канал не перегрет. Мы проверили это на своем опыте: запустили рекламу в Telegram на канал OneSpot. За 5 дней открутки собрали целевую аудиторию (прирост подписчиков +20%), а также получили заявки по аномально низкой цене.

Читайте также: Кейс OneSpot по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%

Как запустить рекламу в Telegram Ads без депозита

Минимальный авансовый депозит в два миллиона евро работает так: из этой суммы Telegram удерживает один миллион в качестве депозита, а остальное представляет рекламодателю для показа. Если договор расторгается и рекламодатель потратил менее десяти миллионов евро на рекламу в течение предыдущих 12 месяцев, Telegram удерживает депозит — миллион евро. Если рекламодатель потратил более десяти миллионов, то депозит возвращается.

Перед оплатой рекламодателю приходит Рекламное соглашение от команды мессенджера через верифицированный аккаунт, где прописаны конкретные условия внесения депозита, банковские реквизиты и остальные документы.

Этот стартовый депозит для малого и среднего бизнеса может быть неподъемным, но через OneSpot рекламу можно оплатить с минимальным бюджетом 3 000 евро (депозит 2 миллиона евро вносить не нужно). Преимущества такого решения:

• Бюджет распределяется на 12 месяцев;
• Вы сможете получать кэшбэк от OneSpot (сетка кэшбэка есть на нашем сайте);
• Вам необязательно общаться с менеджером — для подключения к Telegram Ads достаточно оставить заявку, дальше мы всё сделаем сами;
• Вы сами настраиваете кампании в рекламном кабинете, но если возникнут сложности, то всегда можете обратиться за поддержкой к нашим специалистам.

Читайте также: Как запустить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)

Перед запуском необходимо подготовить Telegram-канал или бот: в нем должно быть 3-5 постов. Также нужно поддерживать активность в канале: публиковать посты, общаться с подписчиками. После этого делаем все по инструкции.

Шаг 1. Оставить заявку на подключение рекламного аккаунта

Для этого вам нужно зайти на наш сайт и оставить заявку, где необходимо указать все контактные данные:

• Ссылку на сайт компании;
• Ссылку на Telegram-канал или бот, который планируете продвигать;
• Бюджет на рекламу в Telegram;
• ИНН и удобный вам способ получения закрывающих документов.

После того как вы оставите заявку, мы проверим всю информацию, каналы и аккаунты, которые вы укажете, и выставим счет на оплату.

Шаг 2. Подтвердить аккаунт

После того, как вы получите положительный результат проверки и оплатите счет, обязательно подтвердите аккаунт: перейдите по ссылке из письма и следуйте инструкции.

Запустите рекламу в Telegram Ads с бюджетом от 3000 евро

OneSpot предоставит закрывающие документы и поможет на любом этапе запуска рекламы.

Оставить заявку

Как настроить таргетированную рекламу в рекламном кабинете Telegram Ads

Шаг 1. Заходим в рекламный кабинет Telegram

Создать рекламу в Telegram можно через рекламный кабинет. Для начала нужно авторизоваться по номеру телефона. Предполагается, что у вас уже есть аккаунт в мессенджере и вы администратор или владелец канала.

Далее у вас откроется диалоговое окно в браузере, где понадобится выбрать ваш аккаунт или создать новый.

После этого введите персональные данные: полное имя, телефон, почту, страну, город. Затем нужно нажать кнопку «Сохранить». Регистрация и авторизация в рекламном кабинете пройдена.

‍Если вы оплачиваете рекламу в Telegram Ads через OneSpot, то мы сами создадим аккаунт, а вам нужно будет только авторизоваться.

Шаг 2. Создаем рекламное объявление

После сохранения у вас откроется окно, где можно создавать рекламные объявления и управлять бюджетом.

В настройках объявления выберите языки или целевые тематики. Также можно рекламироваться на определенные каналы, если вы точно знаете, какие из них посещает ваша аудитория. А неподходящие каналы можно исключить для более прицельного таргетинга.

Далее необходимо выставить ставку за тысячу показов в евро и обозначить начальный бюджет на объявление. Для запуска рекламы нажимаете «Создать объявление». После этого параметры таргетингов уже нельзя изменить. При необходимости можно будет создать похожее объявление.

Шаг 3. Проверяем статистику

В кабинете есть раздел для просмотра статистики. Также вы сможете проверить результаты рекламы через сторонние сервисы аналитики (Яндекс Метрику, Google Analytics и другие), если в ссылках в вашем канале, посте или боте были проставлены UTM-метки.

Сколько стоит реклама в Telegram

Реклама в мессенджере оплачивается по модели CPM (Cost-Per-Mille) за тысячу просмотров объявления в рамках автоматического аукциона. Система определяет победителя, лучшую ставку и начинает показ. Минимальная цена за тысячу показов — 2 евро.

Цена интеграций в каналах блоггеров регулируется самими авторами или агентствами, с которыми они сотрудничают.

Полезные советы и лайфхаки

Реклама в Telegram позволит бизнесу набрать целевых подписчиков в канал компании, повысить продажи, увеличить охваты, поддерживать имидж бренда, а также предложить аудитории конкурента свой продукт.

Для успешного достижения этих целей, мы рекомендуем следовать советам:

• Используйте комплексный подход к рекламе и пробуйте разные варианты взаимодействия с аудиторией. Например, заказывайте прямое продвижение через администраторов каналов и запускайте рекламные объявления. Это поможет расширить охват.
• Оплачивайте рекламу через OneSpot — это существенно облегчит финансовую нагрузку на рекламный бюджет.
• Не забывайте вести канал своего бизнеса: писать интересный контент и общаться с аудиторией, чтобы удержать людей. Перед началом рекламы стоит добавить в канал викторины, открыть комментарии, включить реакции. Этот набор инструментов для взаимодействия с контентом поможет вовлечь подписчиков.
• Анализируя каналы для рекламы, проверяйте активность и наличие там вашей целевой аудитории, потому что не всегда каналы с многотысячной базой подписчиков эффективнее небольших тематических блогов.
• Размещать и оплачивать рекламу в Telegram-каналах и у блоггеров в формате нативных постов лучше по договору оказания рекламных услуг, чтобы избежать мошенничества.
• Обязательно используйте двухфакторную аутентификацию для всех личных профилей, которые подключены к вашему аккаунту в Telegram Ads, чтобы обезопасить бюджет.
• Пока канал не перегрет, для старта может подойти минимальный CPM. Начните с него, а далее регулируйте ставку, в зависимости от конкуренции в вашей нише или конкретных каналах. Если увидите, что в выбранном вами канале показывается реклама конкурента, — повышайте ставку на то объявление, которое настроено на этот канал.
• Ставьте UTM-метки в ссылках на канале, чтобы видеть статистику ниже по воронке с помощью Google Analytics, Яндекс Метрики и других систем сквозной аналитики.
• Не проходите мимо гайдов от Telegram перед настройкой рекламы. Так вы сэкономите время на запуске объявлений, исправлении ошибок и сделаете все правильно сразу.